تاریخچه طراحی لوگو آدیداس از سال ۱۹۴۹

لوگو آدیداس: نگاهی به این نماد راه راهی

چه یک دونده سخت‌کوش باشید، چه به تنهایی در فضای باز ورزش کنید، یا فقط از قدم زدن با کفش­‌های ورزشی لذت می‌برید، به احتمال زیاد دارای یک جفت کفش آدیداس هستید. و اگر خودتان کفش آدیداس ندارید، احتمالا برخی از دوستان یا اعضای خانواده‌تان از کفش‌های این برند استفاده می‌کنند.

لوگوی آیکنیک آدیداس را می‌توان در تمامی فروشگاه‌های لباس ورزشی و پوشاک پیدا کرد و این لوگو امروزه در اشکال مختلف، به سرعت قابل تشخیص است.

تاریخچه طراحی لوگو آدیداس

لوگو آدیداس، تاریخچه‌ای غنی و جالب دارد. بیایید سفری در زمان داشته باشیم، و به شهر کوچکی در آلمان برویم و تحولات لوگو آدیداس را مشاهده کنیم.

۱۹۲۴-۱۹۴۹: نمادی از خانواده

برند (پیش از) آدیداس با نامی کاملا متفاوت شروع به کار کرد. این شرکت که در آن زمان به نام کارخانه کفش برادران داسلر یا Gebrüder Dassler Schuhfabrik شناخته می‌شد، از نام دو برادر کفاش که خودشان این تولیدی را راه اندازی کردند، نام‌­گذاری شد.

لوگی اصلی آدیداس که برگرفته از نام خانوادگی این برادران بود، بسیار متفاوت از آنچه امروزه به دیدن آن عادت کرده‌ایم، به نظر می‌رسید – هیچ خطی (یا راه راه، همانطور که اینگونه به آن‌ها اطلاق می‌شود) در این لوگو وجود نداشت.

بیشتر بخوانید:  ۱۰ اشتباه از اشتباهات رایج طراحی لوگو و راه حل آن‌ها

نخستین لوگوی این تولیدکننده کفش، از تاج خانواده داسلر الهام گرفته شده بود و پرنده‌ای در حال پرواز را نشان می‌داد که بال‌های بزرگی داشت و یک کفش در منقار آن بود. آدولف و رودولف داسلر (که به ترتیب به نام‌های آدی و وودی شناخته می‌شوند)، این نماد را برای نشان دادن استقامت یک ورزشکار در مواجهه با چالش­‌ها انتخاب کردند.

این دو برادر نمی‌دانستند که با گذشت زمان با چه چالش­‌هایی مواجه خواهند شد.

۱۹۴۹-۱۹۵۰: رقابت میان برادران

علیرغم تشکیل این شرکت با مقاصد خیر، دردسرهایی در این میان وجود داشت. تنش‌­هایی بین برادران داسلر به­‌وجود آمد که نه تنها منجر به جدایی آن‌ها شد، بلکه موجب تغییر کامل نام تجاری گردید.

نظریات زیادی در مورد اینکه دقیقا چه چیزی باعث این دشمنی شده است، وجود دارد. یک نظریه ادعا می‌کند که همسران این دو برادر چشم و هم چشمی داشتند و این باعث اصطکاک و اختلاف در خانواده شده بود. نظریۀ دیگری ادعا می‌کند که این شکاف ناشی از مسائل مربوط به جنگ بوده است.

آدی، در سال ۱۹۵۰ به تنهایی شرکت را تصاحب کرد و نام آن را به آدیداس (ترکیبی از نام و نام خانوادگی او – Adi و Das) تغییر داد.

واقعیت جالب: خروج رودی منجر به تمرکز مجدد او و تاسیس شرکت مشهور پوما شد.

آدی می‌دانست که باید طراحی لوگو شرکت را آپدیت کند. زمان آن رسیده بود که برند جدید آدیداس را از آنچه قبلا به عنوان “داسلر” شناخته می‌شد، متمایز کند. اولین لوگو آدیداس، هرچند کوتاه مدت، نام کامل آدولف داسلر را در بالا و همچنین نام برند آدیداس را با sportschuhe (کفش­‌های ورزشی) در پایین نشان می‌داد.

نماد وسط این لوگو، یک کفش بود که در کنارش میخ­‌های دوومیدانی را نشان می‌داد. این کفش ورزشی بین دو خط دراز “d” قرار داشت که از کلمۀ “آدیداس” در پایین آن بیرون آمده بود. بالاخره همه چیز در جزئیات است!

۱۹۵۰-۱۹۷۱: کفش­‌های آدیداس روی دو پا فرود آمدند

همانطور که شرکت مورد توجه قرار گرفت، نام و لوگوی آن ساده‌تر شدند و به صورت متن کوچک سفید “آدیداس” که در یک مستطیل سیاه قرار داشت، طراحی شد. فونت آن همانند گذشته باقی ماند، فقط کمی ضخیم‌­تر شد تا تاکید بیشتری داشته باشد یا جلوه “پاپ” به خود بگیرد.

لوگو آدیداس در این فرمت، با تغییراتی تبدیل به لوگویی که امروزه همه ما می‌شناسیم شد. به همین صورت، قالب تک رنگ نیز بدون تغییر باقی ماند (چه به رنگ سیاه، چه سفید یا سایه نمادین آبی). فقط کمپین­‌های کوتاه مدت می‌توانند از رنگ­‌های دیگر استفاده کنند.

از این نقطه به بعد، این شرکت بیشتر به تولید کفش ورزشی ادامه داد. این برند با تولید سایر پوشاک ورزشی و البسه، صاحب چندین شعبه شد و از لوگو ۳ خط آدیداس لوگوهای دیگری نیز برای این تولیدات، ساخته شد.

۱۹۶۷ تا امروز : ساده و واضح

در سال ۱۹۶۷، لوگوی وردمارک بار دیگر تغییر کرد، یک تغییر کوچک: معکوس کردن رنگ­‌ها، حذف کادربندی و تغییر فونت به یک فونت سنزسریف خاص به نام ITC Avant Garde Gothic. انتهای تیز حروف a از بین رفت و دنبالۀ حروف d نیز کوتاه‌تر شد و نقطۀ گرد بالای i نیز تبدیل به مربع شد.

این نسخۀ فشرده از لوگو آدیداس به اندازه‌ای که ساده بود، اثربخش نیز بود و امروزه می‌توان آن را بر روی تمامی محصولات این برند، مشاهده کرد.

بیشتر بخوانید: نشان واره، آرم یا لوگو چیست؟ و چه کاربردی دارد؟ تفاوت لوگو و برندسازی چیست؟

1971 تا امروز: رونمایی از لوگوی نمادین سه پره (ترفویل trefoil)

از آغاز دهه ۱۹۷۰، آدیداس از یک شرکت تولید کفش ورزشی منشعب شد و وارد عرصه پوشاک ورزشی شد. همانطور که عرضۀ محصولات این شرکت گسترش یافت، لوگوی آنها نیز گسترش پیدا کرد.

این اولین بار بود که از زمان آغاز این برند، نمادی در کنار کلمۀ آدیداس، ظاهر می‌شد. با این وجود، این نماد برخلاف نماد اصلی کفش ورزشی، در گردش دائمی باقی خواهد ماند.

لوگوی سه پره ثابت، نشان دهندۀ یک گیاه سه برگ است، و این علامت تجاری ۳ پر، نیمۀ پایین لوگو را پوشش می‌دهد. این لوگو از سال ۱۹۷۲، روی پوشاک آدیداس ظاهر شد و کمی بعد از سال ۱۹۷۶، بر روی کفش­‌های آدیداس نیز حک شد.

این علامت سه پره، سمبل خط تولید گستردۀ آدیداس است. این لوگو در دهه ۱۹۹۰ به طور مداوم مورد استفاده قرار گرفت، در سال ۲۰۰۱ مجددا طراحی شد و از آن زمان تا به امروز نیز ثابت بوده است. در واقع، امروزه می‌توانید این آیکون را روی لباس بسیاری از سلبریتی­‌ها مشاهده کنید که نشان از برندینگ قوی آدیداس دارد.

۱۹۹۱ تا امروز: از هر کوهی بالا بروید

پس از موفقیت برند نایکی در ایجاد Air Jordans، پیتر مور نیز به عنوان مدیر خلاق آدیداس انتخاب شد. مور، مشهورترین تکرار لوگوی آدیداس تا به امروز را زنده کرد. لوگوی EQT (تجهیزات) که اغلب “لوگوی کوه” نامیده می‌شود.

واترمارک سه خطی آدیداس که اکنون دارای یک زاویه است (در مقابل خطوط موازی) با وردمارک آدیداس، ادغام شده است. حس آشنایی با لوگوی سه خطی ثابت باقی مانده است، قدرت سیگنال­‌دهی، عملکرد و ثبات این لوگو نیز همین حس را منتقل می‌کند.

غلبه بر موانع و دستیابی به اهداف، هدفیست که برند آدیداس به دنبال آن است. ورزشکاران به دنبال این هستند که از رقبای خود بهتر عمل کنند و آدیداس در هر مرحله از مسیر به آن اشاره می‌کند.

امروزه نماد “سه خط” به عنوان بخشی از “امضای ورزشی” استفاده می‌شود و یکی از نمادهای لوگوی آدیداس است. در واقع، ورزشکاران زیادی این لوگو را روی شلوار، پیراهن و کفش آدیداس، چه در داخل چه در خارج از زمین، دارند.

بیشتر بخوانید: روانشناسی رنگ در طراحی لوگو و نحوه انتخاب رنگ مناسب برای لوگو

واقعیت جالب: علت طراحی این نماد، استفاده از یک مفهوم بصری که شامل سه خط راه راه آیکنیک است، بود: مشاهدۀ آن نه از بیرون، بلکه از داخل کفش آدیداس. بسیار شسته رفته!

۲۰۰۲ تا امروز: معرفی لوگوی کروی شکل راه راه آدیداس

اندکی بعد، لوگوی دایره‌ای شکل آدیداس ظهور کرد. و مثل همیشه، سه خط راه راه نیز همراه آن بود. این تکرار بار دیگر ظاهر سه خطی لوگی را به صورت ارگانیک‌­تری، تغییر داد.

این لوگو نیز، همانطور که از یک لباس ورزشی­ انتظار می‌رود، نشان دهندۀ حرکت و سرعت است. با این حال؛ این لوگو بیشتر گرایش به سبک زندگی، در مقابل دوومیدانی دارد و بنابراین صرفا در همکاری­‌های پوشاک خیابانی آدیداس نشان داده می‌شود.

با وردمارکی که در پایین نماد گرد و راه راه آدیداس قرار دارد، جوهره لوگو آدیداس هنوز هم به قوت خود باقی است. آدیداس، علیرغم تولید پوشاک روزانه، یک شرکت تولید پوشاک ورزشی است و نام تجاری آن نیز بر این امر صحه می‌گذارد.

۲۰۰۵ تا امروز: خطوط راه راه تمیز

نسخه کمتر دیده شده از لوگو آدیداس: سه خط افقی. امضای سه خط راه راه در قالب دیگری تغییر کاربری داده است، این بار با نهایت سادگی.

این لوگو در مقایسه با نمادهای سه خطی قبلی، مینیمال­‌ترین ظاهر را دارد. در حالیکه راه راه­‌ها باقی مانده‌اند، این لوگو با لوگوی کوهی که مرتبط با برند آدیداس است، فاصله گرفته است.

برخی افراد، این نماد را، سمبلی از سرعت، یا در واقع، نشانه‌های ردیابی تعبیر می‌کنند. اهمیتی ندارد که این لوگو چگونه تفسیر شود، ارتباط لوگو با دوومیدانی هنوز هم به قوت خود باقیست.

لوگوی آیکنیک هنوز هم وجود دارد

در طی زمان، طراحی‌های زیادی از لوگو آدیداس با سه خط معروف جهانی وجود داشته است. و در هر یک از طراحی­‌ها، آدیداس، مارک خود را در تاریخ حک کرده است.

یکی از جنبه‌های عالی لوگو آدیداس این است که این لوگو مقیاس­‌پذیر است- و بدون توجه به اندازه، مکان و … به سرعت و به راحتی برای هر کسی قابل تشخیص است. این امر، یک ویژگی اصلی برای ساخت یک لوگوی بی‌نظیر است و یکی از دلایلیست که آدیداس در طول ۷۰ دهه پابرجا باقی مانده است.

“چه قبل از یک تمرین طاقت فرسا و انجام ورزش هستید وچه از وسایل ورزشی استفاده می‌کنید تا استایل خود را نشان دهید، می‌توانید با استفاده از این نماد سه پره، احساس غرور کنید.”

اگر شما هم به دنبال طراحی لوگو برای بیزینس یا برند خود هستید، استودیو برند رخ با بیش از ۱۰ سال سابقۀ فعالیت در حوزۀ طراحی هویت بصری و طراحی لوگو، می‌تواند به شما در این خصوص کمک کند. کافیست از طریق راه‌های ارتباطی مجموعه با ما ارتباط برقرار کنید.

پرسش‌­های متداول در مورد لوگوهای آدیداس

لوگوی واقعی آدیداس کدام است؟

امروزه آدیداس، لوگوهای زیادی دارد، بنابراین این شرکت، یک لوگوی منحصربه فرد ندارد. لوگوهای آن‌ها همانند برندشان، پویا هستند. شناخته‌شده‌ترین لوگو آدیداس، لوگوی Performance (که زمانی EQT یا لوگوی کوه نامیده می‌شد) است که تمام عناصر این برند را یکپارچه می‌سازد.

تفاوت میان خط آدیداس و آدیداس اورجینال چیست؟

آدیداس اورجینال، زیر مجموعۀ فعلی آدیداس است که به سبک زندگی و محصولات خاصی اختصاص دارد. آدیداس اورجینال، اغلب در پوشاک صحنه‌های مد، طراحان و سلبریتی‌ها مشاهده و پوشیده می‌شود.

آدیداس از کدام خانواده فونت استفاده می‌کند؟

هر لوگو آدیداس دارای یک فونت خوانای sans-serif به نام ITC Avant Garde Gothic است. از زمان آغاز به کار این برند نمادین تحت نام آدیداس، حروف کوچک به صورت انحصاری در قالب لوگو مورد استفاده قرار گرفته‌اند.

اکنون آدیداس متعلق به کیست؟

پس از مرگ پسر آدولف (آدی)، هورست داسلر در سال ۱۹۸۷، آدیداس فروخته شد، سهامی عام شد و اکنون متعلق به شرکت آدیداس AG است. دو نفر از سهامداران اصلی، یکی تیم فوتبال و دیگری شرکت تناسب اندام، به ترتیب در آلمان و اتریش قرار دارند.

آیا لوگو آدیداس امروز نیز به همان شکلی است که در آغاز بود؟

لوگوهای آدیداسی که امروزه می‌شناسیم در واقع با اولین لوگوی سال ۱۹۴۹ بسیار متفاوت هستند. زمانی که لوگوی اصلی آدیداس برای اولین بار با نام داسلر ایجاد شد، نمادها و عناصر طراحی بیشتری را در خود داشت. این لوگو از بسیاری جهات، نه تنها یک لوگوی متفاوت بود، بلکه در واقع یک شرکت کاملا متفاوت نیز بود.

منبع: looka