۱۰ اشتباه از اشتباهات رایج طراحی لوگو و راه حل آن‌ها

اگر فکر می‌کنید طراحی لوگو خیلی ساده است، حتماً طراح نیستید! حتی برای طراحان باتجربه هم، خلق یک لوگوی زیبا و کاربردی، چالشی بزرگ و خلاقانه محسوب می‌شود. این کار یک فرآیند ظریف و دقیق است که به تحقیق و بررسی عمیق، تخصص و خلاقیت نیاز دارد ( به همین دلیل است که می‌توانیم با قاطعیت بگوییم سپردن این کار به یک کارآموز یا حتی پسرعموی مدیرعامل، به ندرت نتیجۀ مطلوبی به همراه خواهد داشت).

اما حتی یک طراح ماهر هم ممکن است به مشکل بربخورد. اشتباهات کوچک و غفلت‌های ساده می‌توانند به راحتی کل فرآیند طراحی لوگو، و حتی طرح نهایی، را بدون اینکه شما حتی متوجه بشوید، خراب کنند. به همین دلیل، مهم است که از همان ابتدا بدانید از چه چیزهایی باید اجتناب کنید.

 ۱۰ اشتباه بزرگ از اشتباهات طراحی لوگو

ما در استودیو برند رخ با سال‌ها تجربه در طراحی لوگو، به شما کمک می‌کنیم تا از اشتباهات رایج در این مسیر پرهیجان عبور کنید. چه در حال شروع طراحی یک لوگوی جدید باشید و چه در حال بازنگری و ارتقای طرح فعلی خود، این مطلب به شما کمک می‌کند تا با ۱۰ اشتباه بزرگ از اشتباهات طراحی لوگو آشنا شده و با استفاده از راهکارهای عملی ارائه شده، به یک طرح ایده‌آل و ماندگار دست پیدا کنید.

1. دنبال نکردن یک فرآیند شهودی (دل‌بخواهی) در طراحی لوگو

تصور کنید به اعضای تیم‌تان بگویید فقط شروع به ایده‌پردازی کنند. ممکن است با ۳ ایده روبرو شوید، یا حتی ۳۰۰ ایده! حالا اگر بدون هیچ راهنمایی، معیار یا استدلال خاصی، از بین آن‌ها یکی را انتخاب کنید، چه اتفاقی می‌افتد؟ به احتمال زیاد در باتلاقِ تکرار و اصلاح بی‌حاصل غرق خواهید شد.

برای حفظ سلامت روان همه اعضای تیم، از مدیر پروژه تا طراح، داشتن یک فرآیند واضح و شهودی، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. این فرآیند به شما کمک می‌کند تا لوگویی قدرتمند و کاربردی که با نیازهایتان همخوانی داشته باشد، خلق کنید.

راه حل اشتباه رایج طراحی لوگو ناشی از دنبال نکردن یک فرآیند شهودی

فرآیند طراحی لوگو را به شکلی شهودی و یکپارچه برای تمام اعضای تیمی که در طراحی لوگو نقش‌آفرین هستند، پیاده‌سازی کنید.

2. آشفتگی در اصطلاحات

برای موفقیت هر پروژۀ خلاقانه‌ای، ضروری است که همۀ افراد درک مشترکی از موضوع داشته باشند و به یک زبان صحبت کنند. به همین دلیل، استفاده از اصطلاحات دقیق و واضح اهمیت زیادی پیدا می‌کند.

راه‌حل اشتباه رایج طراحی لوگو ناشی از آشفتگی در اصطلاحات

با تمام تعاریف لوگو آشنا باشید. کلمه «لوگو» اغلب به‌صورت عمومی برای هر نمادی مرتبط با یک برند استفاده می‌شود، اما در طراحی لوگو، تعریف‌های مشخصی برای «لوگومارک»، «وردمارک» و «لوگوی ترکیبی» وجود دارد.

لوگومارک: تصویری که نماد یک برند است (مانند علامت نایکی یا سیب اپل). برای Column Five، لوگومارک به شکل زیر است:

وردمارک یا لوگوتایپ: نام برند با یک فونت اختصاصی (مانند خط دست‌نویس کوکاکولا یا فونت مینیمال گوچی)

لوگوی ترکیبی: ترکیب یک نماد تصویری و نام برند با فونت اختصاصی (به عنوان مثال، پوما)

برای انعطاف‌پذیری و کارایی بیشتر، شرکت‌ها معمولاً هر سه نوعِ لوگو (لوگومارک، وردمارک و لوگوی ترکیبی) را دارند. در واقع، معمولاً وقتی افراد از «لوگو» صحبت می‌کنند، منظورشان «لوگوی ترکیبی» است.

بیشتر بخوانید: نشان واره، آرم یا لوگو چیست؟ و چه کاربردی دارد؟ تفاوت لوگو و برندسازی چیست؟

3. تحقیق ناکافی

طراحی لوگو، در اصل، چالشی در زمینۀ ارتباطات است. چگونه می‌توان با یک تصویر، ماهیت و جوهرۀ یک برند را به درستی به مخاطب منتقل کرد؟ برای انجام این کار به بهترین نحو، نیاز به درک عمیقی از آن‌چه می‌خواهید منتقل کنید (یا برعکس، نمی‌خواهید منتقل کنید) دارید. هرچه دانش شما در این زمینه عمیق‌تر باشد، در انجام این کار موفق‌تر خواهید بود.

طراحان تازه‌کار (یا برندهای عجول) گاهی بدون گذراندن فرآیندِ آموزندۀ شناخت برند، مستقیماً وارد مرحلۀ ایده‌پردازی و طراحی می‌شوند. این کار، همواره به لوگویی ضعیف و بی‌رمق منجر می‌شود که به‌طور دقیق، نمایندۀ برند یا بازتاب آن نیست.

راه‌حل اشتباه رایج طراحی لوگو ناشی از تحقیق ناکافی

برای کسب حداکثر دانش دربارۀ برند، یک نظرسنجی ممیزی برند انجام دهید که اهداف و مقاصد برند شما را با جزئیات واضح مشخص کند. با در اختیار داشتن این اطلاعات، می‌توانید یک راهنمای خلاقانۀ قوی تهیه کنید که تیم را در یک راستا نگه دارد. (طبق نکتۀ دوم، در راهنمای خود به نوع لوگویی که در حال ایجاد آن هستید اشاره کنید.)

۴. طراحی لوگو با رنگ: قدم اول!

یک لوگوی خوب، حتی بدون رنگ، خودش را نشان می‌دهد. در حالی که رنگ قطعاً عنصر مهمی است، شروع کار با رنگ می‌تواند قضاوت در مورد استحکام طرح شما را دشوار کند. بدتر اینکه، حتی ممکن است طرح‌های خوبی هم فقط به خاطر عدم تطابق رنگ با سلیقۀ فرد، کنار گذاشته شوند.

راه‌حل اشتباه رایج طراحی لوگو ناشی از طراحی رنگی لوگو

برای اطمینان از عملکردِ واقعیِ لوگو، ابتدا آن را به صورت سیاه و سفید طراحی کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا بهترین ایده خود را انتخاب کنید (زیرا احتمالاً ایده‌های متعددی خواهید داشت). سپس، زمانی که برای کار با رنگ آماده شدید، با استفاده از راهنمای انتخاب رنگ مناسب برای برندتان، لوگوی خود را به سطحی عمیق‌تر از زیبایی و جذابیت ارتقا دهید.

در اینجا، می‌توانید مراحلِ تکاملِ لوگویی را که برای The Cove (UCI Applied Innovation) طراحی شده است مشاهده کنید. فرآیند طراحی لوگو ابتدا با طرح‌های سیاه و سفید شروع شده و روی هر طرح تا رسیدن به گزینۀ نهایی کار شده است.

5. برای ورد‌مارک خود یک هویت خاص با تایپوگرافی منحصر به فرد بسازید!

برای طراحی ورد‌مارک (نام برند با فونت اختصاصی)، سادگی و تمیزی حرف اول را می‌زند. اما چرا استفاده از فونت‌های استاندارد و رایج (مثل Arial سایز ۱۲) اشتباه است؟ چون ورد‌مارک شما باید متمایز، خاص و نمایندۀ زبان بصری برندتان باشد.

راه‌حل اشتباه رایج طراحی لوگو ناشی از استفاده از فونت‌های معمولی و رایج

البته که می‌توانید از یک فونت به عنوان الهام اولیه استفاده کنید (و فونتی که برای برندتان انتخاب می‌کنید باید به خوبی با لوگومارک شما هماهنگ باشد)، اما باید به شکلی شخصی‌سازی شود.

بیشتر بخوانید: روانشناسی رنگ در طراحی لوگو و نحوه انتخاب رنگ مناسب برای لوگو

6. استفاده از تصاویر کلیشه‌ای

شاید بدیهی به نظر برسد، اما لازم است به صراحت بگوییم که هیچ چیز به اندازّ تصاویر کلیشه‌ای، برند شما را به دست فراموشی نمی‌سپارد. دست‌های در حال تکان برای نمادین کردن اجتماع، لامپ روشن برای نشان دادن ایده‌های عالی، و… نمونه‌هایی از این تصاویرِ تکراری هستند.

راه‌حل اشتباه رایج طراحی لوگو ناشی از استفاده از تصاویر تکراری

هدف طراحی لوگو، نمایش یک ایدۀ کلیشه‌ای و مبهم نیست، بلکه نمادی است که هویت برند شما را به درستی نشان می‌دهد. نمادها می‌توانند ابزاری قدرتمند در طراحی لوگو باشند، اما به شرطی که خلاقانه و مرتبط با برند شما باشند.

بیایید به عنوان مثال به لوگوی «پروژۀ ویژۀ توسعه‌یافته برای حذف بیماری‌های گرمسیری نادیده گرفته شده (ESPEN)» که زیر نظر سازمان بهداشت جهانی (WHO) فعالیت می‌کند، نگاهی بیندازیم .هدف این پروژه، حذف پنج بیماری گرمسیری خاص است. برای انعکاس این هدف، لوگویی نمادین طراحی شده که قارۀ آفریقا را با پنج بخش مجزا نشان می‌دهد. هر بخش نمایندۀ یکی از بیماری‌هایی است که این پروژه با آن‌ها مبارزه می‌کند.

۷. استفاده از تصاویر نامناسب (نا‌آگاهانه)

در دنیای طراحی، ظرافت‌ها حرف اول را می‌زنند. استفادۀ هوشمندانه از اشکال و فضای خالی در لوگو می‌تواند تأثیر فوق‌العاده‌ای در انتقال پیام برند داشته باشد. اما گاهی اوقات، همین ظرافت‌ها می‌توانند به ضرر شما تمام شوند. بارها دیده‌ایم که لوگوها به دلیل اشکال نامناسب، نمادهای ناخوشایند در فضای خالی و حتی مفاهیم ناخواستۀ دیگر، معنای اشتباهی را منتقل کرده‌اند.

راه‌حل اشتباه رایج طراحی لوگو ناشی از استفاده از تصاویر نامناسب

وقتی غرق در یک پروژه هستید، ممکن است دیدن ایرادات آن دشوار باشد. به همین دلیل، همیشه توصیه می‌کنیم که از فردی با دیدگاه تازه برای بررسی نهایی کمک بگیرید. یک نمونۀ عالی از این موضوع، فلش پنهان در لوگوی FedEx است. این فلش را می‌توانید در فضای خالی بین حروف E و X مشاهده کنید.

8. ساخت لوگویی انعطاف‌ناپذیر

لوگوی شما قرار است در دنیایی از رسانه‌ها و اندازه‌ها، از کوچک‌ترین آیکون تا بیلبوردهای غول‌پیکر، خودنمایی کند. به همین دلیل، انعطاف‌پذیری آن، کلیدِ ماندگاری و موفقیت آن خواهد بود .یک لوگوی پیچیده، در اندازه‌های کوچک خوب نمایش داده نمی‌شود. اگر خیلی کلیشه‌ای باشد، به اندازه کافی متمایز نخواهد بود تا توجهی جلب ‌کند.

راه‌حل اشتباه رایج طراحی لوگو ناشی از عدم انعطاف پذیری

برای اینکه ببینید لوگویتان چقدر خوب عمل می‌کند، برای وب و ابزارهای چاپی، ماکت (نمونۀ اولیۀ تصویری) بسازید. اگر به دنبال ایده‌های بیشتر برای طراحی لوگو هستید، نمونه‌های فوق‌العاده‌ای را در وب‌سایت Logo Design Love  پیدا خواهید کرد.

9. قربانی تکراری شدن

لوگوی شما باید منحصر به فرد و متمایز باشد. با این حال، به راحتی می‌توان در دامِ ترندهای طراحی یا حتی استانداردهای رایج صنعت گرفتار شد. این موضوع به ویژه در سال‌های اخیر که شاهد همسان‌سازیِ کل صنایع هستیم، بیشتر صدق می‌کند.

به عنوان مثال، طراح فونت جیمز ادموندسون از Oh No Type Co به شباهت‌های موجود در لوگوهای محبوب برندهای زیر اشاره می‌کند:

راه‌حل اشتباه رایج طراحی لوگو ناشی از درگیر ترندهای تکراری شدن

به یاد داشته باشید: شما در حال حل یک مسئلۀ ارتباطی هستید! طراحان شما باید دلیل وجود هر عنصر و انتخاب زیبایی‌شناسی لوگو را به طور واضح بیان کنند. به عبارت دیگر، لوگو باید ارتباط‌دهندۀ شفاف و قوی اهداف و ارزش‌های برند شما باشد.

بیشتر بخوانید: نماد لوگو چیست و آموزش نحوه گزینش سمبل یا انتخاب نماد لوگو برای بیزینس

10. بی‌توجهی به قوانین استفاده از لوگو

یکی از رایج‌ترین اشتباهات در زمینۀ برندسازی، بی‌توجهی به قوانین استفاده از لوگو است. بعد از زحمت طراحی یک لوگوی زیبا، با رها کردنِ آن در دست دیگران، به برندتان آسیب نزنید.

راه حل اشتباه رایج طراحی لوگو ناشی از بی توجهی به قوانین استفاده از لوگو

برای حفظ یکپارچگی برندتان، یک دستورالعمل جامع برای استفاده از لوگو تهیه کنید. (و حتماً برای درک بهتر، مثال‌های واقعی هم در آن بگنجانید).

به خاطر داشته باشید: هویت بصری شما فقط به لوگویتان محدود نمی‌شود.

اگرچه لوگو شاید شناخته‌شده‌ترین عنصر هویت بصری شما باشد، اما روش‌های دیگری هم برای انتقال هویت و ارزش‌هایتان وجود دارد.

برای دریافت نکات بیشتر در مورد ایجاد یک برند قوی:

• استراتژی برند خود را کامل کنید تا مطمئن شوید هویت بصری‌تان با اهداف برندتان همسو است.
• با استفاده از نکات ارائه شده در این مقاله، هویت بصری قدرتمندی طراحی کنید.
• شعار، ارزش پیشنهادی و متن پیام‌های برند خود را به گونه‌ای تدوین کنید که داستانی منسجم و یکپارچه از برند شما را روایت کنند.
• یاد بگیرید که چگونه از طریق محتوایتان، داستانی قوی از برندتان روایت کنید.

شما کجا اشتباهات طراحی لوگو را دیده‌اید؟ فکر می‌کنید چه برندهایی درگیر یک یا چند مورد از این ۱۰ اشتباه رایج طراحی لوگو شده‌اند؟ شما می‌توانید با استفاده از خدمات طراحی لوگو استودیو برند رخ، علاوه بر اینکه با چالش‌های طراحی لوگو به صورت مستقیم مواجه نخواهید شد، از طراحی اصول لوگوی خود به دور از اشتباهات رایج طراحی لوگو نیز، اطمینان حاصل خواهید کرد.

منبع: columnfivemedia