ترندهای طراحی لوگو در سال ۲۰۲۴: طوفان/ظهور تایپوگرافی و نمادگرایی

ترندهای طراحی لوگو، همانند افسانه هستند: تقریبا همه درباره این ترندها صحبت می‌کنند و می‌نویسند. اما آیا تا به حال آن‌ها را در عمل دیده‌اید؟ در حالی که بسیاری از خالقان این ترندها، توصیه‌هایی در مورد چگونگی طراحی بهتر لوگو برای جلب توجه بیشتر را ارائه می‌کنند، ما به بررسی این‌که مشاغل واقعی چه می‌کنند می‌پردازیم و این ترندها را به صورت ۸ لوگوی اصلی که احتمالا در سال ۲۰۲۴ تاثیرگذار خواهند بود، دسته‌بندی خواهیم کرد.

در واقع، در این صنعت چه می‌گذرد و چه ترندهایی در حال حاضر وجود دارند؟ ما هر ساله، در جست‌و‌جوی ترندهای برجسته هستیم، مانند ترندهای عمومی طراحی، و سعی می‌کنیم تا به طراحان و کارآفرینان کمک کنیم تا هویت برندهای جدید و متمایز را درک کنند. رنگ بیشتر یا کمتر، سبک مسطح یا سه بعدی، مینیمالیسم پویا یا ماکسیمالیسم، این انتخاب برای همه یکسان رخ می‌دهد. موضوع جالب در این زمینه این است که حتی وقتی لوگو انتخاب می‌شود، هیچکس درک دقیق در مورد این‌که یک لوگوی مدرن جذاب چگونه باید باشد ندارد و خودش هر چه فکر می‌کند را انجام می‌دهد.

در واقع، هر بار که یک ترند قدرتمند پدید می‌­آید، همانطور که چند سال پیش لوگوهای اختصاصی با عکس گل­‌ها به سبک اسکاندیناوی ترند شد، همیشه هزاران استودیو وجود دارند که نادیده گرفته می‌شوند. همین امر در حوزه‌های طراحی خلاقانه دیگر (یا حتی خارج از صنعت طراحی) رخ می‌دهد، اما این مساله در طراحی لوگو بیشتر روی می‌دهد که هر ترندی هزاران استثنا به همراه دارد.

به همین دلیل است که به شما توصیه می‌کنیم بر روی چیزی غیر از ترندهای محبوب برای همه تمرکز کنید و ترند خودتان را خلق کنید. برای این‌که در این زمینه به شما کمک کنیم، صدها تغییر نام تجاری در سال ۲۰۲۲ را بررسی کرده‌ایم تا فهرست صحیحی از ترندهای لوگو که بیشتر طراحان به آن پایبند هستند را تهیه کنیم. اگر نمی‌دانید چگونه این کار را شروع کنید، می‌توانید از این مقاله استفاده کنید!

در واقع، ترندهای طراحی و ترندهای لوگو، تغییر زیادی از یک سال به سال دیگر ندارند. آیا می‌توانید تصور کنید که اگر چنین تغییرات شدیدی رخ می‌داد، کل صنعت طراحی چقدر سیال و ناپایدار می‌شد؟ به همین دلیل است که فرمول طلایی برندسازی دقیق، این است که برترین ترندهای سال‌های گذشته را با تمایلات و گرایش‌های جدید ترکیب نماییم، که در این حالت، نقش اصلی بر عهده مولفه اول یا همان ترندهای سال‌های گذشته است.

 

8 ترند طراحی لوگو در سال ۲۰۲۴ عبارتند از:

• شکل‌های ساده و هندسی
• رنگ‌های روشن و گرادیان
• لوگوهای وردمارک یا سبک قدیمی (وینتیج)
• نمادگرایی و مینیمالیسم به جای رئالیسم (واقع­‌گرایی)
• تایپوگرافی (نویسه نگاری/حروف نگاری) دارای پیچ و تاب (مواج)
• لوگوهای Sans Serif سنزسریف
• لوگوهای لترمارک و نشان‌ها
• خط ناخوانا و عناصر هنری آزاد (فی البداهه)

 

ترندهای طراحی لوگو در سال ۲۰۲۴: بررسی اجمالی

طراحان لوگو در طی سالیان گذشته، مرزهای مینیمالیسم پویا را درنوردیده‌اند. ما پیش از این در مورد آن بسیار دیده‌ایم: پروژه‌های مستقل در Behance تا تغیر نام برند عظیم سیتروئن، گوگل یا اسپریت. صنعت برندینگ نیز همانند ترندهای عمومی در طراحی گرافیکی، به شدت از تایپوگرافی استفاده کرد و آن را با طرح­‌های رنگی زنده و پرجنب و جوش، تطبیق داد.

در سال ۲۰۲۴، ترندهای جدید طراحی لوگو، به احتمال زیاد با توجه به گرایش عمومی ادامه خواهند یافت، و ما امیدواریم که زیبایی شناسی فوق الذکر، مجددا در سطح جهانی رخ دهد. هم‌چنین، زمان شکوفایی زیبایی شناسی در حوزه تایپوگرافی در تمام اشکال و قالب‌ها، امکان‌پذیر خواهد بود. از دیدن این‌که طراحان لوگو نمی‌توانند در مقابل مینیمالیسم و نمادگرایی خشن مقاومت کنند، خوشحال خواهید شد، در عوض فونت‌های فانتزی هم‌چنان صنعت را پر می‌کنند. البته قبلا نیز چنین مفاهیمی را زیاد مشاهده کرده‌ایم، اما این بار، تایپوگرافی نوین بالاخره در برندسازی مجدد برندهای واقعی، نمایان خواهد شد.

به علاوه، برخی از ترندهای محبوب در طراحی لوگو در دو سال گذشته را خواهید دید: طرح­های اولیه، برندسازی قدیمی و برخی تغییرات در طر­ح های رنگی محبوب.

 

 

۱. شکل‌های ساده و هندسی

در سال ۲۰۲۴، اگر لوگوهایی براساس یک لوگومارک پیچیده ایجاد کنید، به ندرت کسی را شگفت­‌زده خواهید کرد. معمولا به خاطر سپردن این‌گونه لوگوها دشوار است و مخاطبان هدف در ایجاد پیوند میان نام شرکت و نماد گرافیکی آن، دچار مشکل خواهند شد. این امر، مشکل مهمی برای کسب و کارهای بزرگ است که به دنبال تقویت حضور خود و افزایش آگاهی از برند هستند. بنابراین، شرکت‌ها باید یک موضوع اساسی را انتخاب کنند و ما به وضوح آن را در ترندهای طراحی لوگوی شرکت مشاهده می‌کنیم.

اشکال هندسی اصلی شامل مثلث، دایره، مربع، نقطه و خطوط می‌باشند که طراحی لوگو را به تصویر ساده ای تبدیل می‌کنند. در واقع، طراحان پیشنهاد می‌کنند که از یک طرح رنگی زنده و متضاد استفاده کنید (گاهی اوقات مرتبط با نام تجاری). یا برعکس، از طرح سیاه و سفید استفاده کنید و جلوه مینیمالیستی لوگوهای ساده گرد و مربع را به حداکثر برسانید. در نهایت، فضای منفی، شیوه فوق العاده‌ دیگری برای استفاده از اشکال هندسی ساده و حفظ علاقه بصری است.

اصل “کمتر به معنای بیشتر است”، در طراحی گرافیک تازگی ندارد، و یک ترند مستقل در طراحی لوگو نیست. برای مثال، در سال ۲۰۲۱، شرکت KIA یا Google لوگوهای خود را (که ابتدا بسیار ساده بودند) را با استفاده از اشکال ساده، دوباره طراحی کردند. در سال ۲۰۲۲، شرکت Citroën  لوگوی خود را مجددا به همین صورت طراحی کرد. در سال ۲۰۲۴، شرکت­‌های بیشتری از جمله Fanta (آن‌ها رنگ نارنجی نمادین را به صورت ترکیب رنگ آبی-سفید تغییر دادند) و شرکت Webflow (WF Visual Sans+ علامت لوگو با علائم ساده هندسی) را تغییر دادند.

باید به این نکته توجه داشت که ترندهای لوگوی اشکل هندسی، صریحا به مارک لوگو اشاره نمی‌کنند. این موضوع در مورد فونت­‌ها هم وجود دارد؛ البته این امر کمتر رخ می‌دهد و بیشتر با ترندهای تایپوگرافی جهانی و انواع سبک‌های محبوب مینیمالیستی همراه است.

مثال­‌های برگزیده لوگوهای طراحی شده با شکل‌های ساده و هندسی:

• لوگو، هویت و بسته بندی جدید برای Fanta
• لوگوی جدید برای Webflow
• برندینگ Hive
• برند پوشاک YOU®
• استودیو طراحی ®Villa Cruz
• آمبولانس Ringovet

 

بیشتر بخوانید: ترندهای طراحی گرافیک در سال ۲۰۲۴

 

2. رنگ‌های روشن و گرادیان

تجربه نشان داده است که کار با رنگ و انتخاب پالت رنگی، یک داستان کاملا شخصی است. و معمولا پیدا کردن گرایش جهانی یا هرگونه ترند لوگوی مربوط به رنگ‌های خاص، دشوار است. برخی افراد، لوگوهای سیاه وسفید را ترجیح می‌دهند. برخی طرح‌های تک‌رنگ، یا رنگ‌های خاکی را انتخاب می‌کنند. با این وجود، اگر به برندهای بزرگ نگاه کنیم، مشاهده می‌کنیم که رنگ‌های خنثی تبدیل به رنگ‌های اشباع (رنگ‌های خالص) شده‌اند تا نمایش بصری قوی‌تری را نشان دهند.

رنگ‌های روشن و ملایم، نامنظم هستند و کار با آن‌ها دشوار است. این رنگ‌ها توجه زیادی به خود جلب می‌کنند، نمایش برجسته ای دارند، اما اعمال این‌گونه رنگ‌ها در سیستم طراحی برند، مشکلات زیادی ایجاد می‌کند. شرکت‌­ها باید تاثیر نهایی رنگ‌ها را نشان دهند تا رنگ‌های خالص در وبسایت‌ها، پلتفرم­‌های دیجیتال، رسانه‌های اجتماعی یا مطبوعات چاپی، طبیعی به نظر برسند. شرکت­‌های Abbyy و Creative Cloud مثال­‌های این مورد هستند.

اگرچه موفقیت آن‌ها یک سوگیری به نظر می‌رسد، طراحان لوگو، سبک آن‌ها را دنبال می‌کنند. به جای انتخاب پالت‌های رنگی عمیق و ملایم در سال ۲۰۲۳، احتمال دارد که رنگ‌های اشباع/خالص به حداکثر برسند و طراحان با پالت­‌های نئون بازی کنند و در نگاه اول لوگوهای بصری چشم‌گیری ایجاد کنند. آیا این تلاش نتیجه بخش خواهد بود؟ ما در این مورد شک داریم، زیرا ترندهای رنگی زنده آن‌قدر در طراحی گرافیک شکست خورده‌اند که برعکس عمل کردن همانند یک سراب به نظر می‌رسد.

یکی دیگر از جنبه‌های این ترند، طراحی لوگوی گرادیان است که اخیرا توجه زیادی به خود جلب کرده است. به نظر می‌رسید که طراحان هرگز دوباره از این نوع طراحی استفاده نمی‌کنند. اما از سال ۲۰۲۰، پروژه‌های طراحی مجدد لوگو با محوریت لوگوهای گرادیان، از گرادیآن‌های دورنگ Avon تا رنگین­‌کمان گرادیان کانال Discovery و لوگوی اصلی شرکت Adobe نمونه‌های استفاده از گرادیان بودند. بنابراین، در سال ۲۰۲۴، مشتاقانه منتظریم تا ترندهای جدید طراحی لوگو را ببینیم که در آن طراحان به چه میزان از گرادیان‌ها، چه به صورت رنگ‌های ملایم یا رنگ‌های زنده، استفاده می‌کنند.

نمونه‌های برگزیده لوگوهای طراحی شده با رنگ‌های روشن و گرادیان:

• نام تجاری و هویت جدید شرکت Odido
• لوگو و هویت جدید شرکت Fameplay
• لوگو و هویت جدید شرکت Binti Box
• به ایده های خود جان ببخشید Airpen
• برندینگ و هویت MEDITATION & HIKE
• Cream Heroes

 

۳. لوگوهای وردمارک یا سبک قدیمی (وینتیج)

زیبایی شناسی قدیمی وینتیج ، به عنوان یکی از ترندهای طراحی گرافیک، مرتبا در حال تغییر است، اما از سال ۲۰۲۳، این روند را به عنوان یک ترند تمام­ عیار در طراحی لوگو داشته‌ایم.

چند سال پیش، استفاده از رترو در برندینگ، بیشتر به صورت یک روش تجربی یا هنری بود. امروزه طراحان برای ایجاد تعادل میان آگاهی از برند که با ارزش‌­های اصلی همسو باشد و اجرای زیبایی­ شناسی وینتیج ، برای جلب توجه مخاطب تلاش می‌کنند. تمام آن فونت­‌های قدیمی زیبا و پروژه‌های بی‌شماری که با طرح­‌های سنتی در Behance که دارای تایپوگرافی به سبک وینتیج هستند، سرانجام مشتریان خود را در جایگاه‌های مختلفی، از رستوران‌ها گرفته تا مراکز درمانی پیدا کردند.

علیرغم این واقعیت که، سنزسریف‌­ها انتخاب اصلی لوگوها هستند، گسترش زیبایی شناسی رترو، بسیار شگفت‌انگیز است و در انتظار شیوه‌های تلفیقی و آمیخته بیشتری هستیم. حتی در حال حاضر، طراحی مجدد لوگوها نیز یکی پس از دیگری انجام می‌شود و همه آن‌ها دارای تایپ­فیس‌­هایی (طرح حروف) هستند که از دهه ۱۹۶۰ تا دهه ۱۹۸۰ آغاز شده‌اند و به نظر می‌رسد که همه نگاه‌ها را به خود جلب می‌کنند.

این علامت فوق‌العاده‌ای برای ترندهای لوگو است که فراتر از استودیوهای مستقل، کسب وکارهای خرد، بوتیک­‌ها، سالن­‌ها و افراد خلاق رفته و با چشم انداز منحصر به فرد خود، جامعه وسیعی را تحت تاثیر قرار می‌دهد. یک طراحی خوب و جذاب باید قابل درک و به یادماندنی باشد، این‌ها ویژگی­‌های یک طراح فانتزی نیستند. به همین دلیل است که حتی خود این واقعیت که علاقه افراد به طرح­‌های رترو افزایش یافته است، بدین معناست که جهان به این ترند لوگو در سال ۲۰۲۴ جذب خواهد شد.

بررسی پروژه‌های Behance به الهام گرفتن کمک می‌کند. استودیوهای زیادی وجود دارند که از تایپوگرافی قدیمی استفاده می‌کنند و از آن برای برندسازی بهره می­‌برند. بنابراین احتمالاً با شخصی روبه‌رو خواهید شد که احساس کمال را به اشتراک بگذارد. از سوی دیگر، از آن جایی که جهان امروز به ترندهای طراحی گرافیک و ترندهای طراحی لوگو که توسط رهبران این صنعت تحمیل شده، علاقه مند است، می‌توانیم تمرکزمان را بر روی شرکت‌های بزرگی بگذاریم تا لوگوهای وردمارک خود را به دهه‌های گذشته انتقال دهند.

نمونه‌های برگزیده لوگوهای طراحی شده به سبک وردمارک یا سبک قدیمی:

• لوگو و هویت جدید Kindred Health
• نام تجاری Huge Box
• سبک زندگی ساحلی، هویت برند و گرافیک برند Coastal Lifestyle
• Abuela Coffee Roasters

 

 

۴. نمادگرایی و مینیمالیسم به جای رئالیسم (واقع‌­گرایی)

 ترندهای متعددی برای طراحی لوگو وجود دارد که مرتبط با ساده‌سازی لوگوها و سبک مینیمالیسم هستند. احتمالاً این ترند، از همه گویاتر است. همه ما لوگوهای برندی را که به عنوان یک اثر هنری اصیل خلق شده‌اند، در ذهن داریم. حیوانات، گل‌ها، اشیاء افسانه‌ای، موجودات و نشان‌ها در داخل لوگو، مهارت و دقت خارق‌العاده‌ای را نشان می‌دهند. در واقع، چنین لوگوهایی چشم‌گیر به نظر می‌رسند (البته تا زمانی که تصویر دارای کیفیت بالایی باشد)، اما در مقابل انواع دیگر لوگوها ،از نقطه نظر طراحی واکنش‌گرا، بازنده هستند.

لوگوهای واکنش‌گرا یکی از مهم‌ترین «اختراعات» در برندسازی هستند که به شرکت‌ها این امکان را می‌دهند تا لوگوهای خود را از  وب‌سایت خود به صفحه‌نمایش و گوشی­‌های هوشمند منتقل کنند.  در حدود شش سال پیش، این کار یک انقلاب بود، اما امروزه، به ندرت کسی لوگوهای ریسپانسیو را یک پدیده یا ترند مستقل می‌داند.  در عوض، واکنش‌گرایی به یک ویژگی طبیعی لوگو تبدیل شده است و نمادگرایی و مینیمالیسم آن را ثابت می‌کند.

لوگومارک‌های واقع گرایانه، خشن و ناخوشایند هستند، به خصوص زمانی که روی صفحه نمایش­ کوچک‌تر یا کارت ویزیت فشرده قرار می‌گیرند. و در این‌جا نسخه‌های ساده شده یا لوگوهای مینیمالیستی جدید موجب صرفه‌جویی در وقت و تلاش طراحان می‌شوند. این‌گونه لوگوها، می‌توانند یک طرح لوگوی واحد را ایجاد کنند که در همه جا خوب به نظر می‌رسند و تقسیم آن به عناصر جداگانه، دشوار خواهد بود. عمدتا، این ترند لوگو به زیبایی ظاهری کاری ندارد، بلکه در آن راحتی و سهولت مهم‌تر است. یک لوگوی مبتنی بر نماد یا سمبل، بسیار انعطاف‌پذیرتر است و ظاهر ظریف آن به خودی خود یک امتیاز محسوب می‌شود.

نمونه‌های برگزیده لوگوهای طراحی شده به سبک نمادگرایی و مینیمالیسم به جای رئالیسم:

• لوگوی جدید باغ گیاه شناسی سیدنی
• لوگو و هویت جدید برای Nationwide
• طراحی لوگو/ برندینگ مبلمان و دکوراسیون داخلی MOVIO  
• هویت بصری CarbonBuilt
• طراحی لوگو Ceramicos
• هویت بصری برند PETKO

 

۵. تایپوگرافی (نویسه نگاری/حروف نگاری) دارای پیچ و تاب (مواج)

اگر فکر می‌کنید که سبک قدیمی وینتیج زیباترین ترند لوگو در سال ۲۰۲۳ است، در این بخش ثابت می‌کنیم که در اشتباه هستید. تایپوگرافی مدرن، فضای زیادی برای نشان دادن تمام ابعاد خود در لوگوتایپ‌ها خواهد داشت و ما در نهایت فونت‌های فانتزی را در طراحی­‌ها خواهیم دید! سال ۲۰۲۳ به عنوان سال تایپوگرافی آزمایشی اعلام شد، دقیقاً زمانی که آن لوگوهای پر زرق و برق، موج دار و کرومی (به رنگ فلز) را مشاهده کردیم. از آن زمان تا کنون، این دسته از لوگوها همچنان محبوب هستند و قالب‌هایی که توسط شرکت­‌های Creative Market و My Fonts ارائه شده‌اند، بسیار پرفروش بوده‌اند.

دو سال طول کشید تا طراحان لوگو به حروفی که به صورت فانتزی طراحی شده‌اند توجه کنند و  چگونگی استفاده از آن‌ها در پروژه‌ها را مدنظر قرار دهند. در واقع، این حروف همانند لوگوهای وینتیج به نظر می‌رسیدند. استفاده از این حروف، با مفاهیم آغاز شد، جایی که ذهن‌های خلاق با خشن­‌ترین انواع، ترکیب رنگ‌ها، الگوها و گرافیک‌ها کار می‌کردند.

سپس کارآفرینان، که همیشه نخستین کسانی هستند که چیز جدیدی را امتحان می‌کنند وارد عمل شدند: برندهای برتر لوازم آرایشی، آبجوسازی‌ها و غذاهای خیابانی. سپس یک اتفاق غیرمنتظره رخ داد: سال گذشته، Nucao، یک برند شکلات آلمانی، لوگوی خود را که قابل درک و بسیار خوانا و به سبک سنزسریف بود، به صورت یک لوگوی اکسپریمنتال تغییر داد. می‌دانستیم که این یک نقطه عطف است.

Nucao تنها شرکتی نیست که به تایپوگرافی اکسپریمنتال روی آورده و از آن سود برده است. موارد دیگری نیز در این زمینه وجود دارد: خدمات تحویل، تولیدکنندگان موادغذایی، خرده فروشی‌های کوچک، و سایر شرکت‌هایی که مخاطبان وسیعی دارند. این تغییرات، هر ماه بیشتر و بیشتر می‌شود، و حتی برندسازی‌های بیشتری نیز در راه است! اتفاق عظیمی در حال رخ دادن است و این پدیده‌ها ثابت می‌کنند که افراد کمتری از برندسازی فانتزی می‌ترسند، و بدین ترتیب، طراحان برندینگ و کسب ‌وکارهای کمتری از ترندهای لوگو خواهند ترسید.

تایپوگرافی به راه فراری برای دوست‌داران فونت‌های سریف، تبدیل خواهد شد. علیرغم این‌که اکنون این فونت­‌ها یک مفهوم کلاسیک جاودانه هستند، نه یک روند، همیشه می‌توانید با استفاده از آن‌ها در امور هنری تغییر و تنوع ایجاد کنید. بله، تمام فونت‌های ظریف سریف، از سال ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۳ همانند الماس در برندسازی و بسته‌بندی می‌درخشند. با این حال، اگر می‌خواهید لوگوی شما صرفا فانتزی نباشد، به این سریف‌های پیچ و تاب خورده، توجه کنید.

نمونه‌های برگزیده لوگوهای طراحی شده به سبک تایپوگرافی دارای پیچ و تاب:

• RISE
• W
• طراحی لوگو برندینگ SCUTUM
• طراحی لوگو برای وسایل منزل SOMNI
• Caju Delicatéssen
• deivin
• SANG طراحی بسته بندی/ طراحی و هویت برند

 

۶. لوگوهای Sans Serif سنزسریف

در حالی که تایپوگرافی اکسپریمنتال، ترندی همیشگی نیست، فونت‌های sans serif مفهومی هستند که همه آن را می‌دانند و می‌فهمند. مدت زیادی‌ست که طراحان از اسکریپت‌ها و سریف‌های فانتزی به نفع sans serifها خودداری می‌کنند. این روند کمی آرام‌­تر شده است.  اما از آن جایی که هنوز هم یک گرایش کلی وجود دارد، می‌توان ادعا کرد که تایپوگرافی، یک ترند طراحی لوگو در سال ۲۰۲۴ است، که اتفاقاً همانند لوگوهای ساده و اشکال هندسی که پیش‌تر در مورد آن‌ها توضیح دادیم، محبوبیت دارند.

علت رد کردن فونت‌های فانتزی، ساده است، به این دلیل که کار با فونت‌های sans serif بسیار ساده‌تر است، تطبیق دادن آن‌ها با صفحه نمایش‌های مختلف و اندازه‌های مختلف پلتفرم‌­های رسانه‌های اجتماعی و برنامه‌­های تلفن همراه پیچیده‌تر است، بنابراین آن‌ها بیشتر با لوگوهای ریسپانسیو مطابقت دارند.

موضوع جالب این است که چند سال پیش، ما روند مخالفی را مشاهده کردیم: بسیاری از شرکت‌ها فونت خود را از sans serifs به serifs تغییر دادند، زیرا طراحی رترو بسیار محبوبیت داشت. امروزه، علیرغم بازگشت رترومانیا (مد شدن دوباره)، پراگماتیسم (عمل گرایی) هنوز هم وجود دارد، و می‌توان مطمئن بود که تعداد زیادی لوگوی sans serif مبتنی بر متن را مشاهده خواهیم کرد.

 اگر فکر می‌کنید که لوگوی sans serif کسل کننده است، احتمالاً تنوع خارق‌العاده این فونت‌ها، با هزاران ویژگی هندسی، اندازه و رنگ مختلف و همچنین سبک‌های کلی طراحی و طراحی لوگو فقط با حروف کوچک را مشاهده نکرده‌اید. ما حتی تبدیل sans serif به برندینگ مجدد sans serif را دیده‌ایم که جذاب به نظر می‌رسد و بهتر از جدیدترین انواع اسکریپت جلب توجه می‌کند. این امر، روشی عالی برای ایجاد لوگوهای تأثیرگذار است، که ارتباط عاطفی عمیقی با مخاطبان هدف ایجاد می‌کند و و تأثیر ماندگاری بر جای می‌گذارند.

نمونه‌های برگزیده لوگوهای Sans Serif سنزسریف:

• هویت و لوگوی جدید برای Glassdoor
• لوگوی جدید برای Johnson & Johnson
• لوگو و هویت جدید برای شرکت Nokia
• هویت و برندینگ برای رستوران LE MORO
• هویت برند Halles Saint Géry
• ASPECTUM®
• برندینگ و هویت بصری برای شرکت مبلمان Rocrea Furniture

 

۷. لوگوهای لترمارک و نشان‌ها

طراح‌های اکسپریمنت با دیدگاه مینیمالیسم نمی‌توانند از سد لوگوهای لترمارک عبور کنند. ممکن است به این دلیل باشد که مدت زیادیست که طراحان به این نوع لوگوها توجه نکرده‌اند یا به این دلیل که مینیمالیستی هستند. با این وجود، طراحی‌های اواخر سال ۲۰۲۳ و آخرین ترند طراحی لوگو نشان می‌دهد که زیبایی شناسی و اثربخشی را می‌توان در یک حرف یا نشان ترکیب کرد.

به نظر می‌رسد که لوگوهای لترمارک و نشان‌ها بیشتر از لوگوهای وینتیج یا تایپوگرافی اکسپریمنتال، جذابیت دارند. با این وجود، وقتی صحبت از کاربردی بودن به میان می‌آید، اساسا با هم برابر نیستند. هر دوی آن‌ها فضای کمی می­‌طلبند، کاملا با عناصر یکدیگر مطابقت دارند و تطبیق دادن آن‌ها با صفحه نمایش کوچک یا کارت ویزیت، امکان‌­پذیر است. به طور کلی، این ترند طراحی لوگو، نشان می‌دهد که جامعه طراحی مدرن، پاسخ‌گویی به نیاز مخاطب را درک کرده است.

اگر می‌خواهید لوگوی بزرگ‌تر، روشن­‌تر و گویاتری داشته باشید، این ترند برای شما مناسب نیست. اما این نکته حائز اهمیت است که یک تصویر زیبا، جوهره طراحی نیست و ترندهای لوگو نیز  برای بهبود طراحی‌های گرافیکی ایجاد می‌شوند، نه برای خراب‌کاری. بنابراین، از این نقطه نظر، کار با حروف لترمارک معنای جدیدی می­‌یابد: بیان کردن فلسفه برند و لحن صدای آن در یک عنصر واحد. و در عین حال، برای ایجاد چیزی که در نهایت جذاب باشد و نیازهای زیبایی شناختی مخاطبان هدف را برآورده کند. این کار بیشتر شبیه یک چالش به نظر می‌رسد، این‌طور نیست؟

نمونه‌های برگزیده لوگوهای لترمارک و نشان‌ها:

• نام و لوگوی جدید برای شرکت JLR
• نمایشگاه طراحی تایوان در سال ۲۰۲۳
• هویت برند Manor
• لوگو و هویت جدید برای دانشکده طراحی هاروارد
• طراحی لوگو و هویت برند JOMKINO

 

بیشتر بخوانید: تاریخچه طراحی لوگو اپل، مفهوم، تاثیرات طرح ها و سیر تکاملی

 

۸. خط ناخوانا و عناصر هنری آزاد (فی البداهه)

خط ناخوانا و بد، انگاره‌ها، الگوهای طبیعی و خط­‌خطی­‌ها، برخی از جالب توجه‌­ترین ترندهای طراحی لوگو در سال ۲۰۲۴ هستند. اگرچه به نظر می‌رسد که طراحی آزاد و فی‌البداهه در حال حاضر به اوج خود رسیده است، محبوبیت فزاینده پروژه‌های اخیر، عکس این موضوع را نشان می‌دهد. راه احیای این نوع طراحی، توجه به رویکرد شخصی طراح برند است. و ظاهرا هیچ چیز بهتر از طرح­‌های سریع، تایپ­‌فیس­‌هایی با دست­خط شخصی و اشکالی که به سبک منحصر به فردی ترسیم شده‌اند، وجود ندارد.

آماده مشاهده شکل­‌های آزاد بیشتری در طراحی لوگو و همچنین لوگوهای سرگرم کننده و شخصیت‌های کارتونی در برندسازی شرکت­‌ها باشید. عناصر طراحی شده با دست در حوزه طراحی برند، به شیوه‌ای سریع و بی­‌تکلف ایجاد می‌شوند و مورد استقبال نیز قرار می‌گیرند. ما قبلا پروژه‌ها و تیم‌­هایی را مشاهده کرده‌ایم که نام تجاری خود را بدین صورت نوشته‌اند.

تمامی انواع طراحی‌­های لوگو که در این مقاله ذکر کردیم، ظاهرا خام و ناتمام به نظر می‌رسند. و حتی اگر عاشق مینیمالیسم و زیبایی شناسی لوگوهای سنتی باشید، بازگشت به طراحی­‌های اواسط دهه ۲۰۱۰، بهترین راه برای ارائه زیبایی شناسی این سبک‌ها خواهد بود. حتی می‌توانید با لوگوهای پیکسل کار کنید، زیرا یک هنر دیجیتالی است که شما را به زمان قبل‌تر بازمی‌گرداند و آزادی زیادی به شما می‌دهد.

نمونه‌های برگزیده لوگوهای طراحی شده با استفاده از خط ناخوانا و عناصر هنری آزاد:

• Pazzesca
• برند پوشاک HOPE®
• طراحی لوگو و هویت برند BAKE&CUP
• هویت LAGO

 

بهترین لوگوهای جدید طراحی شده:

در سال ۲۰۲۳ چندین بازطراحی وجود داشت که تا حدی سرنوشت ترندهای طراحی لوگو در سال ۲۰۲۴ را تعیین کرد. ما در واقع این‌گونه کار می‌کنیم: تجربه خلاقانه شرکت‌های پیشگام را بررسی می‌کنیم تا ببینیم آن‌ها کدام عناصر بصری را به نمایش می‌گذارند و سپس یک تمایل کلی را تعریف می‌کنیم و البته Behance و Dribbble طرح‌های تازه تر، برجسته‌تر و کاملا خیره کننده‌ای را ارائه می‌کنند که فورا توجه مخاطب را به خود جلب می‌کند.

با این حال، تنها برخی از این طرح‌­ها به هیئت مدیره می‌رسند و تاثیر قوی بر صنعت دارند. با این وجود، استثناهایی نیز وجود دارند. برای مثال، تمام طراحی­‌های زیبایی شناسانه، همانند لوگوهای وینتیج یا تایپوگرافی مواج، که ترندهای طراحی لوگوی مدرن نیز هستند، دستاورد استودیوهای مستقل و خلاقان این صنعت هستند.

اما اجازه دهید، مهم‌ترین طرح­‌های لوگوی سال گذشته را بررسی کنیم.

در ماه سپتامبر، شرکت Dribbble، لوگوی جدید خود را که با نگاه به تایپوگرافی دهه ۵۰ ایجاد شده بود، معرفی کرد. این بازطراحی به شدت علاقه (و انتظار) همه را نسبت به ترندهای قدیمی وینتیج در برندسازی افزایش داده است. و در این‌جا، این طرح­‌ها به عنوان یکی از ترندهای اصلی لوگو در سال ۲۰۲۴ معرفی می‌شوند.

بازطراحی‌­های لوگو بیشتر به صورت تایپوگرافی بوده است. اگر بخواهیم دقیق‌تر باشیم، تایپوگرافی خلاقانه. لوگوهای مورد علاقه ما لوگوهای Toggle و Meridian هستند. هر کدام از آن‌ها، فونت سنزسریف را به عنوان برترین عنصر لوگوهای جدید انتخاب کرده‌اند. آیا سنزسریف­‌ها را خسته کننده می‌دانید؟ همه این شرکت­‌ها ثابت می‌کنند که می‌توانید بدون توجه به هر کاری، خلاق باشید و لوگوهای سنزسریف، بهترین راه برای این منظور هستند.

ما لوگوی جدید باغ وحش اورگان را خیلی دوست داشتیم، برای ما، این موضوع بدیهی است که نمادگرایی به‌زودی در همه جا وجود خواهد داشت. این نوع طراحی، همراه با نشان‌های واقع گرایانه و عناصر غیرضروری بوده است و حتی اگر آن‌ها یک تایپ­فیس کاملا سنتی را انتخاب کرده‌اند، این امر مانع از تشخیص این لوگوی درخشان نمی‌شود.

 

ترندهای طراحی لوگو که در سال ۲۰۲۳ که باید با آن‌ها خداحافظی کرد

بدیهی‌ست که هیچ مرز مشخصی وجود ندارد که ترندهای طراحی لوگو در سال‌های ۲۰۲۳ و ۲۰۲۴ را از هم جدا کند. بسیاری از ترندها در اوج خود وجود داشته‌اند و بنابراین نباید انتظار تغییرات جهانی را داشته باشید.

با این حال، به جرات می‌توان گفت که برای مثال، فضای نگاتیو یا سه بعدی، که قبلا بسیار محبوبیت داشته‌، بعید است که در این برهه زمانی به طراحی اصلی لوگو تبدیل شود. همین امر در مورد لوگوهای متحرک، یکی از امیدوارکننده‌ترین ترندهای لوگو در سال ۲۰۲۱ اتفاق افتاد. انیمیشن به خودی خود یک ترند محبوب است که همچنان توجه مخاطبان را به خود جلب کرده است، و یک تکنیک برنده برای برندهاست، اما متاسفانه این‌طور نیست. از آن جایی که لوگوهای متحرک فقط در طراحی دیجیتال قابلیت اجرا دارند، با توجه به شوخی‌های بی‌رحمانه ای که با این نوع طراحی شد و ویژگی اصلی آن که انیمیشن است، به یک نقطه ضعف تبدیل شده‌ است.

در نهایت، سرنوشت هر ترندی توسط عوامل بسیار زیادی تعیین می‌شود: از محیط اجتماعی گرفته تا گرایش­‌های مجازی در دنیای دیجیتال. Art Deco، طراحی Scandinavian یا Boho نتوانستند در سال ۲۰۲۳ ظاهر تازه ای داشته باشند، زیرا بسیاری از کسب و کارها و طراحان از یک سو به عمل گرایی  و از سوی دیگر به دیدگاه جدید هنری، توجه کرده بودند. در نتیجه، همین امر می‌تواند برای هر یک از ترندهای موجود در لیست اتفاق بیفتد و مشتریان باید تصمیم بگیرند که یک لوگوی موفق در سال ۲۰۲۴ چگونه خواهد بود.

 

استودیو برند رخ می‌تواند با رعایت تمامی اصول حرفه‌ای طراحی و براساس هویت برند شما، کار طراحی یا بازطراحی اصولی لوگوی بیزینس شما را به صورت کاملا اصولی انجام دهد. تنها کافیست از طریق راه‌های ارتباطی مجموعه، با ما ارتباط برقرار کنید تا در این خصوص گفتگو کنیم.

 

 

منبع: thedesignest