۶ نکته از نکات برندسازی برای ارتقای برند در سال ۲۰۲۴

ما در دوران تغییر و دگرگونی هستیم و اگر یک چیز قطعی وجود داشته باشد، برندهایی هستند که در طی دوران تغییر، تکامل می‌یابند و نسبت به برندهایی که هیچ تغییری نمی‌کنند، قوی‌تر از قبل ادامه می‌دهند.

علیرغم اینکه ابعاد خاصی از هویت و شناسنامۀ برند، باید معین و ثابت باشد، همانند لوگو، رنگ‌های برند و شخصیت برند، اما نحوۀ تعامل برند با مردم باید متغیر بوده، و نسبت به دیدگاه‌ها و روندهای در حال تغییر و تحول، واکنش نشان دهد.

اجازه دهید به نکات و ترندهای برندسازی که برای ارتقای برند در سال ۲۰۲۴ باید مورد توجه قرار بگیرند، اشاره‌ای داشته باشیم و به اینکه چگونه می‌توانید در سال جاری برند خود را در کانون توجه نگهدارید، بپردازیم.

1. مسیر پایداری (زیست محیطی) را طی کنید

در حال حاضر، مصرف‌کنندگان بیش از هر زمان دیگری در تلاشند تا انتخاب‌های پایدار و باثبات‌تری در خرید خود داشته باشند. شما این فرصت را دارید تا تبدیل به کسب‌و‌کاری شوید که این کار را برایشان تسهیل می‌کند. اولین نکته از نکات برندینگ چیست؟ پایداری را در اولویت تیم خود قرار دهید.

واقعیت این است که نمی‌توان تغییرات آب‌و‌هوایی را نادیده گرفت و مصرف‌کنندگان به دنبال راه‌هایی هستند که بتوانند رد پای کربن خود را جبران کنند. بسته‌بندی پایدار، محصولات سازگار با محیط‌زیست، ظروف قابل استفادۀ مجدد یا کمپوست‌پذیر، منابع اخلاق‌محور و همۀ این موارد برای مصرف‌کنندگان امروزی حائز اهمیت هستند.

اگر تمایل دارید که برندتان در سال ۲۰۲۴، برند متمایزی باشد، روش‌هایی برای پایدارتر کردن کسب‌و‌کار خود در نظر بگیرید. اجازه ندهید این تلاشتان در سایه پنهان شود. با ارائه تلاش‌هایتان در زمینۀ مشارکت بیشتر در اقدامات دوستدار زمین، با مخاطبان و مصرف‌کنندگان، پایداری را به خط مقدم برند خود بیاورید.

Reformation که یکی از برندهای محبوب پوشاک است، اقدام فوق العاده‌ای در انتقال روش‌های پایدار خود به مخاطبانش انجام می‌دهد، چرا که در مورد اهمیت این اقدامات آگاه هستند.

۲. تنوع را مدنظر داشته باشید

مردم از مشاهدۀ یک نمود از انسانیت در برندینگ خسته شده‌اند. ما جهانی از نژادها، رنگ‌ها، توانایی‌ها و فرهنگ‌های متعدد هستیم و این چیزیست که باید از آن خشنود باشیم. تلاش‌های زیادی در برندسازی، نسبت به ایجاد تنوع و جامع بودن انجام شده است و این یک نکتۀ مثبت است.

این بدان معناست که وجود افراد رنگین‌پوست در عکس‌ها و تصاویر برند شما، تیپ‌های بدنی و سنین مختلف در پست‌های رسانه‌های اجتماعی و کمپین‌های تبلیغاتی شما و تاکید بر جامعیت و دربرگرفتن کل جامعه برای افرادی با گرایش‌های جنسی و جنسیتی و توانایی‌های فیزیکی متفاوت، اثربخش است.

بیشتر بخوانید: سفارش طراحی لوگو فوری و حرفه‌ای به استودیو برند رخ

چگونه می‌توانید تنوع و فراگیری بیشتری را برای برند خود فراهم کنید؟

هنگام انتخاب عکس برای وبسایت یا تبلیغات خود، سعی کنید عکس‌هایی تهیه کنید که شامل افراد رنگین‌پوست، توانایی‌های متفاوت، سنین مختلف و گرایش‌های متفاوتی باشد. اگر خودتان عکاسی می‌کنید، مدل‌ها را به همین صورت انتخاب کنید.

از زبان فراگیری استفاده کنید. اگر صاحب یک فروشگاه فیزیکی یا مغازه خرده‌فروشی هستید، روش‌هایی برای قابل دسترس کردن فضای خود در نظر بگیرید. یک وسیله موقت یا مکانی برای دسترسی در نظر بگیرید، خط بریل را به تابلوهای خود اضافه کنید، افرادی را استخدام کنید که می‌توانند به زبان اشاره صحبت کنند.

مشتریان شما از این موضوع بسیار خوشحال خواهند شد که تعداد بیشتری از افراد مشابه به خود را در برندتان مشاهده کنند.

3. نشان دادن نقایص در بازاریابی

یک روش فوق‌العاده برای ارتقای نام برند و در مجموع ارتقای برند در سال ۲۰۲۴، حذف تصاویریست که بطور کامل فتوشاپ و اصلاح شده‌اند. ۵۱ درصد از مصرف‌کنندگان معتقدند که کسب‌وکارها، فاقد محتوای معتبر هستند، و ۹۰ درصد مصرف‌کنندگان به محتواهای اصیل و کمتر دستکاری شده تمایل دارند. در نتیجه؛ برندها رفته رفته بیشتر به تصاویری روی می‌آورند که بیش از حد ویرایش نشده‌اند تا واقعیت را بهتر منعکس کنند.

این به معنای نشان دادن چین و چروک و عیوب پوست در افراد است. در محصولات، به معنای نشان دادن آن‌ها در موقعیت‌های واقعی به جای عکس‌های استودیویی بیش از حد ویرایش شده است.

برند مراقبت شخصی پس از زایمان Frida Mom، به دلیل خام و واقعی بودن تصاویر بازاریابی خود، توجه زیادی به خود جلب کرده است. بیشتر اوقات، محصولات این شرکت و مصرف‌کنندگان آن، در تصاویری که با گوشی آیفون و تنظیمات معمولی گرفته‌اند، نمایش داده می‌شوند.

4. استفاده از محتوای تولید شده توسط کاربران (UGC)

محتوای تولید شده توسط کاربر، محتواییست که به صورت مستقیم توسط کاربران ایجاد می‌شود، نه برندها و این روش خوبی برای آیندۀ کسب‌و‌کار است. طبق یک نظرسنجی که توسط AdWeek انجام شده است، ۷۶% از مردم گفته بودند که به محتوای اشتراک گذاشته شده توسط افراد “قشر متوسط” بیشتر از محتوای تولید شده توسط برندها اعتماد دارند. در واقع، UGC مانند یک گواهی یا رضایتنامه عمل می‌کند و نشان می‌دهد که مشتریان شما چقدر از محصولات یا خدمات شما راضی هستند. برندهای بزرگ این روند را اتخاذ کرده‌اند و در اینستاگرام خود، عکس‌هایی که توسط مشتریان گرفته شده است را قرار می‌دهند.

یک هشتگ ساده، محل فوق العاده‌ای برای شروع است! فالوورهای خود را تشویق کنید تا با استفاده از هشتگ شما در رسانه‌های اجتماعی پست بگذارند. این کار، پست کردن مجدد تصاویر افراد را برای شما آسان‌تر می‌کند و همچنین مصرف‌کنندکان علاقه‌مند به برند شما راحت‌تر می‌توانند عکس محصولات شما را پیدا کنند!

در اینجا، نکته‌ای برای برندینگ وجود دارد: هشتگ مرسوم خود را در داخل یا روی بسته‌بندی محصولاتتان یا در محتوایی مانند خبرنامه‌تان قرار دهید تا مردم در معرض آن قرار بگیرند.

Wayfair یک مثال عالی برای این امر است، این شرکت از هشتگ #WayfairAtHome استفاده می‌کند تا نشان دهد مردم چگونه دکوراسیون خانه‌های خود را با وسایل Wayfair می‌آرایند.

5. جوامع آنلاین ایجاد کنید

در حالیکه دهه ۲۰۱۰، تماما به پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی فراگیر و گسترده توجه شده بود، در دهه ۲۰۲۰ شاهد چرخشی به سمت جوامع خاص و مورد علاقه و هدف، بودیم.

خبرنامه‌ها، گروه‌های آنلاین، برنامه‌های مشتریان، رویدادهای محلی، همه در دهۀ آینده رو به افزایش هستند. نکتۀ پنجم از نکات برندینگ چیست؟ اگر به دنبال راهی برای نوآوری در برند خود هستید، به روش‌هایی برای ایجاد محتوای جامعه محور که مشتریان را گرد هم می‌آورد فکر کنید.

گاهی اوقات بهترین راه برای ایجاد یک اجتماع در کسب‌و‌کار این است که به مشتریان خود مانند مشتریان فکر نکنید. در عوض، آن‌ها را به عنوان دوستان در نظر بگیرید. این دیدگاه، رویکرد شما را تغییر می‌دهد، نوع محتوایی که به اشتراک می‌گذارید را تغییر می‌کند و نحوه صحبت شما با آن‌ها نیز تغییر خواهد کرد.

برند و مخاطبان شما. مکالمه را آغاز کنید؛ سوال بپرسید؛ تقاضای مشارکت کنید. در اینجا یک نکته برندسازی وجود دارد: نام تجاری خود را به عنوان یک تجربه در نظر بگیرید- بهترین راه برای تعامل آن‌ها چیست؟

روش‌های تعامل با جامعه مشتریان:

• خبرنامه ها
• ملاقات‌های واقعی
• محتوای خام و صادقانه در مورد کسب و کار
• به اشتراک گذاشتن داستان‌های مشتریان
• کارگاه‌ها و رویدادهای مجازی

بیشتر بخوانید: طراحی گرافیک یا Graphic Design چیست؟ راهنمای جامع محتوای بصری

6. ترندهای طراحی را دنبال کنید

تقریبا هر پنج سال یکبار شاهد تغییر گسترده‌ای در ترندهای طراحی گرافیک هستیم. این امر بر برندسازی در رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی بصری و ترندهای طراحی وبسایت نیز تاثیر می‌گذارد.

علیرغم اینکه لوگو و هویت برند باید تا حد زیادی یکسان باقی بماند (مگر اینکه به دنبال بازطراحی یا ریبرندینگ باشید)، فعالیت‌های بازاریابی همانند خبرنامه‌ها، کارت‌های ویزیت، عکاسی محصول، پست‌های رسانه‌های اجتماعی و بسته‌بندی باید با ترندهای طراحی، تغییر کنند.

این اقدامات به مشتریان و خریداران بالقوۀ شما سیگنال می‌دهد که شما با بازار در تماس بوده و “فعال” هستید. یک برند قدیمی همانند خریدن یک محصول پر از گرد‌و‌خاک از قفسه است. اعتماد کردن به آن سخت است و معمولا جذاب نیست.

خلاصه نکات برندسازی در سال ۲۰۲۴

حفظ و تداوم برند، به معنای این است که مشتریان را در ارتباط و نزدیک نگهدارید. در این دهه، تغییرات نسبت به برندسازی انسانی شکل می‌گیرند. ما ۶ نکته از نکات برندسازی را برای برندینگ  بهتر و ارتقای برند در سال ۲۰۲۴، در این مطلب ارائه کردیم تا با استفاده از آن‌ها بتوانید برند خود را در سال‌های آتی در کانون توجه نگهدارید، این نکات شامل موارد زیر هستند:

1. اقدامات پایدارتر در هر جا که امکان دارد.
2. تنوع بیشتری لحاظ کنید و در عکس‌ها؛ پیامها و هویت برندتان جامع وفراگیر عمل کنید.
3. از عکس‌های فتوشاپ شده و ویرایش شده کمتر استفاده کنید و بر واقعیت تمرکز داشته باشید.
4. از محتوای تولید شده توسط کاربران برای القای اعتماد و وفاداری در مشتریان خود استفاده کنید.
5. بر مخاطبان و مشتریان خود به عنوان یک جامعه و نه صرفا خریداران تمرکز کنید.
6. ترندهای به روز و جدید را در طراحی های خود استفاده کنید تا فعال و به روز بمانید.

استودیو برند رخ به عنوان زیر مجموعۀ آژانس برندینگ ماورای، با بیش از ۱۰ سال تجربۀ مستمر در زمینۀ برندسازی، تدوین هویت بصری و کلیۀ خدمات مرتبط، آمادۀ همکاری با تمام بیزینس‌ها در هر سطحی است. کافیست از طریق راه‌های ارتباطی موجود در وب‌سایت، با ما ارتباط برقرار کنید.

منبع: looka