تاریخچه طراحی لوگو گوگل: مسیر رنگارنگ این برند مشهور

طراحی لوگو گوگل که در حدود ۴.۹ میلیارد کاربر اینترنت، فورا آن را تشخیص می‌دهند، با اختلاف، پربازدیدترین لوگو در جهان است. گوگل بخشی از زندگی روزمره همه مردم است، چه در جستجوی ویدیوهای خنده دار باشید، یا بخواهید تعریف واژه “ubiquitous” را پیدا کنید.

اما همه چیز از کجا شروع شد؟ چه عاملی طراحی لوگو گوگل را تا این حد موفق کرده است؟ ما با پرداختن به رهبر صنعت طراحی و بنیانگذار Type-Together، ویکتوریا بوریان، تاریخچه طراحی لوگو گوگل را بررسی خواهیم کرد.

تاریخچه لوگو گوگل

گوگل در ابتدا به عنوان یک موتور جستجو به نام “Backrub” در استنفورد در سال ۱۹۹۶ شروع به کار کرد. بنیانگذاران آن، سرگی برین و لری پیج، می‌خواستند تمام اطلاعات موجود در اینترنت را به روش ساده‌ای سازماندهی کنند.

خوشبختانه، نام “Backrub” به زودی از بین رفت. پس از کش‌و‌قوس‌های فراوان و تغییر نام کسب و کار، گوگل در سال ۱۹۹۸ تاسیس شد. گوگل، الگوریتم جستجو را تثبیت کرد و به سرعت به محبوب­‌ترین موتور جستجوی جهان تبدیل شد (شرمنده یاهو).

واقعیت جالب: قرار بود نام گوگل، گوگول باشد! اما ممکن بود اشتباه املایی پیش بیاید و پیج، نام گوگل را جذاب‌­تر یافت. Googol یک عبارت ریاضیاتی برای عدد یک است که ۱۰۰ صفر بعد از آن وجود دارد.

امروزه گوگل شناخته‌شده‌ترین برند در جهان است. طراحی لوگو گوگل در طول دهه‌های گذشته، تغییر کرده است تا بتواند منحصربه‌فرد بماند و مخاطبان بین‌المللی رو به رشد خود را راضی نگهدارد. گوگل، نمونه بارز لوگوییست که قابلیت انطباق داشته و می‌تواند در سرمایه‌گذاری‌های آتی نیز کاربرد داشته باشد!

“لوگوتایپ، بیانگر فرهنگ، توسعه و ذوق بصری معاصر است. همچنین، نگرش و فعالیت اصلی یک شرکت را نشان می‌دهد”. ورونیکا بوریان، یکی از بنیانگذاران Type-Together.

اما همه چیز از کجا آغاز شد؟ چگونه لوگو گوگل برای انعکاس دادن جایگاه جهانی‌اش، به‌روز شده است؟

اولین لوگو گوگل، بسیار ساده بود. این لوگو توسط سرگئی برین، با استفاده از یک برنامه گرافیکی رایگان طراحی شده بود. این لوگو در واقع از رترو Wordart استفاده کرده بود که در آن زمان بسیار محبوبیت داشت.

 این طراحی، روح صیقل نزده و خام یک کسب و کار بود که نخستین گام­‌های خود را برداشته بود. حروف برجسته typeface و رنگ­‌های زنده و در عین حال جالب این لوگو، توجه مخاطبان گوگل را به خود جلب کرد. ساده، جالب و بدیع بود. هیچ قافیه یا دلیلی برای انتخاب این رنگ­‌ها برای برند گوگل وجود ندارد. اما، گمانه‌زنی­‌هایی در این مورد وجود دارد که لوگو گوگل از برج لگو الهام گرفته شده است که اولین سرور این غول تکنولوژی را ذخیره کرده بود.

این طراحی، یک طراحی کوتاه مدت اما نمادین بود. سرگئی طراح گرافیک نبود. این طرح فقط یک ماه دوام داشت تا اینکه گوگل تصمیم به تغییر آن گرفت.

بیشتر بخوانید: تاریخچه طراحی لوگو اپل از سال ۱۹۷۶ تا کنون

نخستین لوگو گوگل (۱۹۹۷-۱۹۹۸)

در سال ۱۹۹۷، گوگل اولین لوگوی رسمی خود را ارائه کرد، که یک اثر کلاسیک دهه ۹۰ با علامت تعجب در انتهای آن بود. یک ضربه ضعیف به یاهو، اینطور نیست؟

استفاده از فونت سریف، حس اقتدار و اعتماد را ایجاد می‌کرد. این امر برای شرکتی که قصد داشت کاربرانش برای بدست آوردن اطلاعات جهانی به آن متکی باشند، ضرورت داشت. فونت‌­های سریف هم در آن دوره، محبوبیت داشتند.

لری پیج اشاره کرده بود :”اگر اعتمادی به کسب و کار ما نشود؛ کسب و کار معنایی ندارد”. اما گوگل مراقب بود تا روحیۀ سرزنده و شوخ طبع خود را از بین نبرد. تیم­ طراحی، سایه بیشتری را اضافه کرده و حروف را گردتر کرد. و البته، رنگ اولین “G” را از سبز به آبی تغییر داد. این لوگو، ترندهای طراحی در اواخر دهه ۹۰ را با سادگی، رنگ‌­های روشن‌تر و جلوه‌های سه بعدی نشان می‌دهد.

عصر کلاسیک (۱۹۹۹-۲۰۱۰)

در سال ۱۹۹۹، گوگل تصمیم گرفت تا بیشتر به روحیه شوخ طبعی خود متمایل شود. این تیم، Ruth Kedar، یک طراح را برای خلق گوگل رنگارنگی که همه ما با آن آشنا هستیم، آوردند. لوگوی جدید دربردارنده یک typeface به نام Catull بود. فونت Catull دارای لبه‌های تیز، محور زاویه‌دار و ویژگی­‌های مدرن است.

“ما در نهایت رنگ­‌های اصلی را انتخاب کردیم، اما به جای اینکه لوگو را منظم کنیم، یک رنگ ثانویه روی حرف L قرار دادیم، که نشان‌دهنده این بود که گوگل از قوانین پیروی نمی‌کند”- روث کیدار، طراح لوگو.

استفاده از رنگ‌های روشن و پررنگ، یکی از ویژگی­‌های بارز لوگوی گوگل در دهه آینده بود. دو حرف o به سمت چپ مایل هستند، درحالیکه محور روی e به سمت راست مایل است. این لوگو بسیار جالب بود و نشان‌دهندۀ روحیۀ جوانی و نوآورانه گوگل بود.

این لوگو نیز برای همیشه با علامت تعجب خداحافظی کرد. گوگل پس از ۱۱ سال استفاده از این لوگو، تصمیم گرفت تغییراتی ایجاد کند.

ارائه یک تصویر تمیزتر (۲۰۱۰-۲۰۱۳)

تا سال ۲۰۲۰، گوگل ظاهر استارت‌آپی خود را از بین برد. گوگل دارای ۲۵۰۰۰ کارمند شده بود و در بیش از ۱۰۰ کشور استفاده می‌شد. گوگل به لوگویی نیاز داشت تا تبدیل شدن به یک غول اینترنتی را منعکس کند.

در نتیجه، سایه لوگو به حداقل رسید و رنگ‌ها کمی ملایم‌­تر شدند و ظاهر مسطح­‌تری ایجاد کردند. این سرآغاز طراحی مدرن بود که پیشرفت تکنولوژی را نمایش می‌داد. این طراحی نشان‌دهندۀ تمایل گوگل به ساده‌سازی و تسهیل تجربه کاربرد بود. این تغییر، نشان‌دهندۀ طراحی مسطح و محبوبیت در حوزه دیجیتال بود.

تاکید بر سادگی (۲۰۱۳-۲۰۱۵)

گوگل در سال ۲۰۱۳ لوگوی خود را بازنگری کرد و رویکرد مینیمالیستی مدرن را یک قدم فراتر برد. جلوه سایه را حذف کرد و طراحی صاف­‌تر و ساده‌تری را انتخاب کرد.

“این یک گام منطقی برای گوگل بود تا لوگوی خود را از یک استارت‌آپ سرگرم‌کننده به سبک گاراژ، تبدیل به یک غول فناوری تاثیرگذار در سراسر جهان کند. و در این راه، سایه‌ها و جلوه‌های سه بعدی باید حذف شوند” – ورونیکا بوریان، یکی از موسسان Type-Together.

این به‌روزرسانی، ترندهای درحال تکامل در طراحی را به نفع مینیمالیسم، منعکس کرد. همچنین استفادۀ روزافزون از تلفن همراه را نیز در بر می‌گرفت. طرح­‌های صاف­‌تر معمولا در صفحه نمایش­‌های کوچک‌تر مقیاس بهتری دارند.

بیشتر بخوانید: ترندهای طراحی لوگو در سال ۲۰۲۴

تولد لوگوی فعلی گوگل (۲۰۱۵ – تا کنون)

لوگوی سال ۲۰۱۵ گوگل، رادیکال­‌ترین طراحی مجدد برای این برند بود. این باز طراحی لوگو گوگل، چیزی فراتر از یک تغییر بود. این تغییر نشان‌دهندۀ بازسازی کامل برند و تاسیس شرکت مادر Alphabet Inc. بود.

طراحان ارشد گوگل برای طراحی مجدد لوگو گفته بودند:

لوگوی گوگل همیشه سبکی ساده، دوستانه و دردسترس داشته است. ما می‌خواستیم این ویژگی­‌ها را با ترکیب کردن اشکال هندسی و سادگی کودکانه حروف چاپی مدرسه، حفظ کنیم.” – الکس کوک، جاناتان جارویس، جاناتان لیپول، طراحان ارشد گوگل.

گوگل برای نخستین بار، فونت سریف را کنار گذاشت. در عوض، حروف هندسی sans-serif typeface به نام Product Sans را معرفی کرد. فونت­‌های Sans-serif به دلیل خوانا بودن، وضوح و مدرن بودن، در کانون توجه قرار گرفتند.

پالت رنگ اصلی باقی ماند، اما طراحان ترجیح دادند تا رنگ­‌ها را ملایم‌تر کنند تا گوگل را به عنوان یک شرکت تکنولوژی جالب نشان دهند. استفاده از typeface مرسوم، انعطاف و انسجام بیشتری به شرکت گوگل بخشید.

sans serif نیز بسیار روان است و هنگام نمایش در دستگاه‌ها و اندازه‌های مختلف صفحه نمایش، خوانایی و وضوح بالایی دارد. مقیاس‌پذیری، تبدیل به یکی از مهم‌ترین عوامل در طراحی لوگوی گوگل شده است و مجموعه محصولات این شرکت نیز این قانون را رعایت می‌کنند.

با این وجود، همه از به‌­روزسانی گوگل رضایت نداشتند. عموم مردم فکر می‌کردند که این لوگو شبیه زمین بازی کودکان است و آن را با مگنت­‌های یخچال مقایسه می‌کردند. اما بسیاری از افرد معتقدند که لوگوی کنونی گوگل، تصویری جالب، دوستانه و دردسترس را منتقل می‌کند که این امر مترادف با نام این برند شده است.

این لوگو یک تناسب زیبایی‌شناسی به بلوغ رسیده را برای یک غول پیشگام در تکنولوژی در عصر دیجیتال، به نمایش می‌گذارد.

پیدایش گوگل دودل (Google Doodles)

گوگل دودل، نحوه تعامل کاربر با یک برند را متحول کرد. همه چیز از بازگشت لوگوی جالب، سرگرم کننده و عجیب گوگل در سال ۱۹۹۸ آغاز شد، هنگامی که پیج و برین در جشنواره برنینگ من شرکت کردند.

این اولین گوگل دودل بود:

این اقدام عجیب و غریب، پیدایش گوگل دودل را نشان داد، سنتی که اکنون جشن گرفته می‌شود و مترادف با خود برند است. دودل­‌ها اخلاق برند گوگل را در تزریق سرگرمی و خلاقیت در تکنولوژی، نمایش می‌دهند. دودل­‌ها در واقع نشان‌دهندۀ طیف گسترده‌ای از رویدادها، سالگردها و قهرمانان ناشناس از سراسر جهان هستند.

مهم‌تر از همه، رویدادهای جاری و همه را به گوگل مرتبط می‌کند – که باعث می‌شود مردم دنیا، این برند را به عنوان “منبع خبری” خود بشناسند.

تغییرات لوگو گوگل: جهان درحال گسترش گوگل

این برند توانسته است تا قابلیت تشخیص خود را در سطح وسیعی از محصولاتش، از Gmail گرفته تا Google Docs، حفظ کند. طراحان گوگل چگونه همه چیز را Google-y نگه‌می‌دارند؟ از طریق رنگ، شکل و وضوح نمایش.

گوگل درایو (Google Drive): لوگوی گوگل درایو، دارای رنگ­‌های متمایز گوگل به شکل مثلث است. این سه رنگ نشان دهندۀ خدمات هستند؛ برگه‌ها، اسناد و اسلایدها.

گوگل مپ (Google Maps): لوگوی گوگل مپ، پالت رنگی گوگل را به صورت پین موقعیت نشان می‌دهد، که نشان دهندۀ عملکرد آن است.

گوگل پلی (Google Play): لوگوی گوگل پلی از همان پالت رنگ استفاده می‌کند و دارای یک نماد مثلثی منحصر‌به‌فرد است. همپوشانی رنگ‌ها به صورت راه راه یا بلوک، یک تاکتیک رایج برای پوشاندن آیکون با رنگ‌های لوگوی گوگل است.

جی میل (Gmail): لوگوی جی میل، از رنگ‌های قابل تشخیص گوگل به صورت یک پاکت استفاده می‌کند. کارکرد اصلی این نماد، به عنوان یک پلتفرم قابل اعتماد برای ارتباطات الکترونیکی است.

تمامی لوگوهای تابعه شرکت گوگل، از نظر رنگ و سادگی در یک سطح هستند. این لوگوها، علیرغم عناصر منحصربه‌فردی که دارند، شناسایی برند را تضمین می‌کنند و در عین حال با هم متفاوت هستند.

اما همه این موارد به چه معناست؟ چگونه گوگل همه این موارد را در کنار هم مدیریت کرده و از یک استارت‌آپ گاراژ به پنجمین شرکت بزرگ جهان تبدیل شده است؟

بیایید نگاهی به این موضوع بیندازیم.

تاثیرات طراحی لوگو گوگل در طول زمان

شرکت گوگل اطلاعات را به صورت جهانی و برای همه افرادی که می‌توانند به اینترنت متصل شوند، فراهم کرده است. لوگوی گوگل، نمادی از این ماموریت است – به آرامی در طی زمان تغییر می‌کند، اما همیشه روحیه سرگرم کنندگی و کاربرمحور خود را حفظ کرده است.

رنگ­‌های زنده نشان‌دهندۀ خلاقیت و نوآوری این شرکت هستند. سادگی لوگو نیز تعهد شرکت به یک طرح قابل دسترس را نشان می‌دهد. تغییر فونت از سریف به فونت sans-serif در سال ۲۰۱۵ نیز خوانابودن و دردسترس بودن در همۀ پلتفرم­‌های دیجیتال را در اولویت قرار داده است. این تغییرات نشان‌دهندۀ تغییر شرکت از “فقط” یک موتور جستجو به مجموعه‌ای از محصولات برای همه کس و همه چیز است.

لوگوی گوگل، بیش از یک نماد است، و تجلی بصری سفر شرکت و چشم انداز آن برای آینده است.

پرسش‌­های متداول

لوگوی گوگل نماد چیست؟

طراحی لوگو گوگل، نمادی از یک رویکرد سرگرم کننده و نوآورانه است. این لوگو، نشان‌دهندۀ حجم عظیم اطلاعات موجود و ماموریت شرکت برای قابل دسترس نمودن و سودمندی آن است.

چرا لوگوی گوگل دارای چهار رنگ است؟

لوگو گوگل دارای چهار رنگ آبی، قرمز، زرد و سبز است. این رنگ­‌ها نشان‌دهندۀ ماهیت جسورانه، جالب و غیرمتعارف گوگل هستند. این قالب رنگی، این قانون را به چالش می‌کشد که رنگ­‌های اصلی باید قبل از رنگ­‌های ثانویه قرار گیرند. این نماد، تمایل گوگل به سرپیچی از هنجارها را نشان می‌دهد.

چه کسی لوگوی گوگل را طراحی کرد؟

روث کیدار، لوگو گوگل را در سال ۲۰۱۰ طراحی کرد. هر تغییر پس از این طراحی، برداشتی از همان طرح اولیه بوده است.

گوگل از چه فونتی در لوگوی خود استفاده می‌کند؟

لوگوی فعلی گوگل از حروفی به نام Product Sans استفاده می‌کند. این فونت مخصوص گوگل است. استفاده از فونت هندسی sans-serif نشان‌دهندۀ رویکرد مستقیم شرکت در ارائۀ اطلاعات است. این فونت خاص برای مقیاس‌پذیری و خوانایی در پلتفرم‌­ها و دستگاه‌های مختلف طراحی شده است.

گوگل چند وقت یکبار لوگوی خود را تغییر می‌دهد؟

لوگوی گوگل تقریبا هر ۲ تا ۵ سال تغییر قابل ملاحظه‌ای را تجربه کرده است. اما این شرکت از گوگل دودل، تقریبا هر روز لوگوی خود را در صفحه اصلی­‌اش تغییر می‌دهد. گوگل، رویدادها، سالگردها و موارد مربوط به افراد مهم را جشن می‌گیرد. این امر، جنبه‌ای پویا و تعاملی از برندینگ شرکت گوگل را نشان می‌دهد.

ما در استودیو برند رخ با بیش از ۱۰ سال تجربه در خلق ایده‌هایی جذاب و کاربرپسند، آماده هستیم تا به شما در ایجاد یک لوگو اصولی و منطبق بر ارزش‌های برند شما، کمک کنیم. کافیست از طریق راه‌های ارتباطی با ما ارتباط برقرار کنید.

منبع: looka