تاریخچه طراحی لوگو نایکی از سال ۱۹۶۴ تا کنون

نایک فقط یک برند نیست – بلکه یک نماد (آیکون) جهانی از ورزش، اراده و نوآوری است. نایکی از زمان تاسیس در سال ۱۹۶۴، تبدیل به مولدی در صنعت لباس ورزشی و روزمره شده است و یکی از مشهورترین برندهای کل دوران است.

در قلب برند نایکی، افسانۀ “Swoosh” قرار دارد که در سال ۱۹۷۱ توسط یک دانشجوی طراحی گرافیک، کارولین دیویدسون، طراحی شد.

در این مقاله، به بررسی تاریخچه طراحی لوگو نایکی خواهیم پرداخت. ما تکامل این لوگو در طی سال‌ها و چگونگی تبدیل شدن آن به یکی از شناخته شده‌ترین لوگوهایی که تا کنون طراحی شده است را بررسی خواهیم کرد. (همچنین نکاتی در مورد چگونگی ایجاد این لوگوی نمادین، ارائه خواهیم داد.)

آماده باشید تا داستان یکی از قابل توجه‌ترین لوگوهایی که تا به حال خلق شده است را برایتان تعریف کنیم.

خلق swoosh

نماد آیکنیک “swoosh” نایکی در سال ۱۹۷۱ توسط کارولین دیویدسون، دانشجوی طراحی گرافیک دانشگاه ایالتی پورتلند، خلق شد. در آن زمان، استاد حسابداری وی، فیل نایت (از بنیانگذاران نایکی) از وی خواست تا لوگویی برای شرکت جدید کفش خود، که در اصل  Blue Ribbon Sports نام داشت، طراحی کند. 

دیویدسون، این لوگو را از الهه یونانی نایک، که به سرعت و قدرت مشهور است، الهام گرفت. او همچنین از بال‌­های این الهه الهام گرفت و ایده طرح swoosh برگرفته از بال‌­های این الهه است.

شاید اینطور به نظر برسد که لوگوی نایکی توسط یک آژانس برندینگ بزرگ طراحی شده است، اما در واقع، طراحی swoosh حدود ۱۷.۵ ساعت برای دیویدسون طول کشید و او برای کارش ۳۵ دلار دستمزد دریافت کرد.

فیل نایت از آن زمان، رضایت کامل از این طراحی نداشت، اما فکر می‌کرد که این طرح پتانسیل بالایی دارد و آن را نگهداشت. در نهایت، swoosh به لوگوی رسمی نایک تبدیل شد و از آن زمان تا کنون به همین شکل باقی مانده است.

بیشتر بخوانید: نماد لوگو چیست و آموزش نحوه گزینش سمبل یا انتخاب نماد لوگو برای بیزینس

تاریخچه لوگو: تکامل لوگو نایکی

لوگوی نایک در طول سال‌ها، دست‌خوش تغییرات متعددی شده است که نشان‌دهندۀ رشد این شرکت و نقش آن به عنوان یک برند اصلی در حوزۀ ورزش است. تکامل لوگو نایک، گواهی بر توانایی این برند برای انطباق و تغییر این برند در راستای انطباق و تکامل در طی زمان و در عین حال وفادار ماندن به ارزش­‌های شرکت، است.

در این قسمت، خلاصه‌ای از تغییرات اصلی در لوگو نایکی، از آغاز آن به عنوان Blue Ribbon Sports تا یکی از شناخته شده‌ترین لوگوهایی که تا به حال خلق شده، آورده شده است:

• لوگوی اصلی Blue Ribbon Sports، در سال ۱۹۶۴ طراحی شد.
• لوگوی اصلی دیویدسون، یعنی طرح swoosh، در سال ۱۹۷۱ که برای کفش­‌های نایک طراحی شده بود، یک خط ساده و منحنی داشت.
• در سال ۱۹۷۸، نماد نایکی، با طرحی جسورانه‌تر و ضخیم‌­تر اصلاح شد. این اولین باریست که ما شاهد اضافه شدن وردمارک جدید بودیم که فونت اصلاح­‌شده Futura Bold دیویدسون را منعکس می‌کرد.
• در سال ۱۹۸۵، این لوگو با معرفی مربعی دور وردمارک و نشان لوگو، اصلاح شد. رنگ قرمز نیز به عنوان رنگ اصلی معرفی شد.
• در سال ۱۹۹۵، نایکی، وردمارک و کادر دور لوگو را جدا کرد و یک نماد swoosh تنها را انتخاب کرد و از آن زمان به بعد این لوگو، لوگوی اصلی نایک بوده است.

عناصر کلیدی در طراحی لوگو نایکی

در حال حاضر، لوگو نایکی معمولا از ترکیب سیاه و سفید استفاده می‌کند. این لوگو معمولا دارای یک swoosh سیاه و سفید با وردمارک سفید است، گرچه رنگ لوگو بسته به خط محصول و کمپین بازاریابی، متفاوت است. با این وجود، به طور کلی لوگوی “استاندارد” نایک، سیاه و سفید آیکنیک است.

لوگو نایک از نظر فونت، یک فونت طراحی شده سفارشی به نام ” Futura Bold Condensed” است که در هویت اصلی برند در سال ۱۹۷۱ گنجانیده شده است. این فونت، یک نسخه اصلاح شده از تایپ­‌فیس Futura است. در این فونت، حروف با هم فاصله بیشتری دارند و زوایای حروف برای ایجاد حس پویایی، تنظیم شده‌اند.

در نهایت، تغییرات متعددی در لوگوهای نایک در جریان هستند. رایج­‌ترین تغییر، لوگوی swoosh تنها است. با این وجود، آن را در بالای آرم نایک “فقط انجامش بده” با فونت پررنگ sans-serif می‌بینید. یکی دیگر از تغییرات، لوگوی ” Air Jordan ” است. این لوگو، نشان‌دهندۀ تصویر مایکل جردن با توپ بسکتبال در دستش و swoosh نایک روی کفش­‌های او است.

نایکی، تغییرات دیگری نیز در لوگوی خود می‌دهد، همانند تغییراتی در تصویر swoosh، با یا بدون وردمارک، در اندازه‌ها، جهت­‌ها و رنگ‌های مختلف (با توجه به کاربرد آن). این برند گاهی اوقات، لوگوهایی با نسخه محدود، برای محصولات خاص یا همکاری مشترک خود تهیه می‌کند که دارای رنگ‌­ها یا طرح‌های منحصربه‌فردی هستند.

بیشتر بخوانید: تاریخچه طراحی لوگو گوگل از سال ۱۹۹۶ تا کنون

جنجال­‌های لوگو نایکی

لوگوی آیکنیک swoosh نایک، به یکی از شناخته شده‌ترین نشان‌­های لوگو در جهان تبدیل شده است، اما این برند در طول سال‌ها با واکنش­‌ها و مشکلات قانونی، در رابطه با برند خود مواجه بوده است.

در این قسمت برخی از مباحثات قابل توجه در رابطه با برند نایکی آورده شده است:

نایک در سال ۱۹۹۷، به دلیل استفاده از لوگوی شعله ای شکل، که برخی از منتقدان، به دلیل شباهت آن با واژه “الله” در رسم‌­الخط عربی به آن انتقاد کرده بودند، مورد نقد قرار گرفت. این شرکت بخاطر هر گونه اشتباهی که انجام داده بود عذرخواهی کرد و فروش کفش­‌های کتانی با آن طرح خاص را متوقف کرد. نایک معتقد است که این لوگو صرفا نمایشی از برند Air Max بوده است.

نایک Skateboarding در سال ۲۰۰۵، از برند هاردکور Minor Threat، به دلیل استفاده از یکی از جلدهای آلبوم این برند در یک کمپین تبلیغاتی (که پس از آن کشیده شده بود)، عذرخواهی کرد. اگرچه این عذرخواهی به عنوان یک ادای احترام در نظر گرفته شده بود، لیبل ثبت برند Dischord از اینکه شمایل­‌نگاری آن بدون اجازه آن‌ها استفاده میشد، برانگیخته بود.

در سال ۲۰۱۹، نایک برای تولید کفش­‌های کتانی که نسخه اولیۀ پرچم آمریکا روی آن بود و توسط بتسی راس طراحی شده بود، با واکنش شدید مواجه شد. منتقدان، از جمله کالین کپرنیک، پیشکسوت نایکی، ادعا کردند که این پرچم با برده‌داری و نژادپرستی مرتبط است. نایک در نهایت تصمیم گرفت تا تولید کفش­‌ها را متوقف کند.

تاثیرات لوگو نایکی

لوگوی نایک، نقش مهمی در رویدادها و کمپین‌­های کلیدی در سراسر تاریخچۀ این برند داشته است. از تغییر نام تجاری Blue Ribbon Sports، تا کمپین نمادین “Just Do It” در اواخر دهه ۱۹۸۰ و کمپین “Dream Team” المپیک ۱۹۹۲، با حضور بزرگان بسکتبال، مایکل جردن و چارلز بارکلی.

در سال ۲۰۱۸، نایک با راه‌اندازی یک کمپین خلاقانه با کولین کپرنیک، مدافع سابق NFL و شعار نمادین “به چیزی اعتقاد داشته باش”، موضع خود را در مورد مسائل عدالت اجتماعی اتخاذ کرد. اگرچه این کمپین در آن زمان، دارای تناقض‌­هایی بود، اما از نظر تجاری، موفقیت بزرگی برای نایکی بود.

در نهایت، لوگوی نایک، تاثیر عمیقی بر موفقیت و شناخت این برند گذاشته است. نماد آیکنیک swoosh، مترادف با روحیه ورزشکاری، شور و اشتیاق و نوآوری، در سراسر جهان شده است. این لوگو، موجب ارتقای نایک به عنوان یکی از باارزش­‌ترین و تاثیرگذارترین برندهای تاریخ، گشته است.

آینده برند نایکی

احتمال دارد نماد swoosh نایک، همگام با گذشت زمان و ترندهای در حال تغییر در صنعت ورزشی، تکامل پیدا کند. اخیرا، داستان برند نایک در فیلم جدید Air (2023) با هنرنمایی مت دیمون و بن افلک، بازیگر نقش فیل نایت، تجلیل شده است.

این شرکت سابقه همکاری با برندهای دیگر را نیز دارد. این امکان وجود دارد که تکرارهای اصلی در لوگو، در طول کمپین­‌های مشترک با سایر برندهای آیکنیک نیز ظاهر شود (مانند همکاری اخیر با برند گوچی، به نام The North Faceو لوگوی مشترک حاصله). همچنین نایک در تعدادی از کمپین­‌های اخیر، از سبک­‌های مختلف لوگو استفاده کرده است، مانند تبلیغات سال نوی چینی در سال ۲۰۲۳.

علاوه بر این، از آنجاییکه اهمیت پایایی برای مصرف‌کنندگان، تداوم دارد، احتمالا شاهد استفاده نایکی از عناصر سازگار با محیط‌­زیست در طراحی لوگو حرفه ای و برند خواهیم بود. این شرکت در حال حاضر گام­‌های مهمی در این راستا برداشته، همانند شعار “Move to Zero” که هدف آن ایجاد آینده پایدارتری برای این صنعت است.

نایک در این اقدام خود، از swoosh در یک لوگوی جدید استفاده کرده است. این لوگو، swoosh را در یک الگوی تکرار دایره‌ای، اکوسنتریک و یک وردمارک جدید نشان می‌دهد.

با این وجود، swoosh از نظر طراحی زیربنایی، باقی می­‌ماند (که در نهایت طراحی آن ۳۵ دلار هزینه داشته است!)

بیشتر بخوانید: تاریخچه طراحی لوگو اپل از سال ۱۹۷۶ تا کنون

پرسش­‌های متداول

معنای ورای لوگوی نایکی چیست؟

لوگوی نایک که با نام swoosh نیز شناخته می­‌شود، حرکت، سرعت و موفقیت (به شکل یک علامت مثبت) را به تصویر می‌کشد. این لوگو از بال­‌های الهه پیروزی یونان باستان، نایک، الهام گرفته شده است.

لوگوی نایک چه زمانی خلق شد؟

لوگوی نایک در سال ۱۹۷۱، توسط یک دانشجوی طراحی گرافیک دانشگاه ایالتی پورتلند به نام کارولین دیویدسون ساخته شد. مدرس حسابداری دیویدسون کسی نبود جز بنیانگذار نایکی، فیل نایت!

چه کسی لوگوی نایک را طراحی کرد؟

کارولین دیویدسون لوگوی swoosh نایک را طراحی کرد. او از بال الهه پیروزی یونان الهام گرفت. طراحی این لوگو، ۱۷.۵ ساعت طول کشید و وی برای این طراحی، ۳۵ دلار دستمزد دریافت کرد.

چرا لوگوی نایک تا این حد نمادین (آیکنیک) است؟

لوگوی نایک به دلیل سادگی، قابل تشخیص بودن و ارتباط با ورزشکاران برتر همانند کوبی برایانت، لبرون جیمز و تایگر وودز، نمادین است. همچنین در طیف گسترده‌ای از ورزش‌­های سطح نخبگان، مانند فوتبال، دوومیدانی حضور فراگیری دارد. نایک یکی از نمادین­‌ترین لوگوها در جهان است و به سمبلی از برتری، پشتکار و محصولات باکیفیت تبدیل شده است.

مانند نایک باشید: چگونه لوگوی نمادینی را برای برندتان طراحی کنید

اگر بخواهیم از تاریخچه لوگوی نایک چیزی بیاموزیم، این است که لازم نیست لوگوی شما بسیار پیچیده و عجیب باشد. در واقع هر چه ساده‌تر باشد بهتر است.

در اینجا، چند نکته کلیدی وجود دارد که می‌توانید پس از یادگیری در مورد swoosh نایک، در طراحی لوگوی خود اعمال کنید:

• یک نماد به یادماندنی برای برند خود انتخاب کنید که ارزش­‌های شما را به روش ساده و تصویری، منعکس کند.
• هنگام طراحی لوگو، وضوح، مینیمالیسم و تاثیرات بصری را در اولویت قرار دهید.
• از همه جا الهام بگیرید. نایکی یکی از آینده‌نگرترین و مدرن­‌ترین برندهای تاریخ است، اما لوگوی آن از مجسمه‌ای الهام گرفته شده است که هزاران سال قدمت دارد!
• از کمک آژانس‌های برندینگ بزرگ، مانند استودیو برند رخ که تجربۀ طراحی تعداد بسیار زیادی لوگو را در سطوح مختلف دارند، استفاده کنید.

اگر به دنبال ساختن یک لوگوی نمادین برای خود هستید، ما سه کلمه به شما پیشنهاد می‌کنیم:

فقط انجامش بده!

استودیو برند رخ با بیش از ۱۰ سال تجربه در زمینۀ طراحی لوگو حرفه ای و فوری، تدوین هویت برند و طراحی اسناد مربوطه و تمامی خدمات مرتبط به برندینگ و هویت بصری و مارکتینگ، می‌تواند گام به گام در مسیر خلق یک لوگو حرفه ای براساس هویت برند و بیزینس شما در کنار شما قدم بردارد تا تجربه‌ای لذت‌بخش را با شما رقم بزند. کافیست از طریق راه‌های ارتباطی با ما ارتباط برقرار کنید.

منبع: looka