تاریخچه طراحی لوگو اپل، مفهوم، تاثیرات طرح ها و سیر تکاملی

شرکت اپل یکی از تاثیرگذارترین شرکت­های جهان می‌باشد. این برند، با تولید و فروش محصولات با کیفیت، مبتنی بر اصول طراحی نوآورانه، به پایگاه مشتریان قدرتمند و وفاداری دست یافته است. اما شرکت اپل، همیشه موفق نبوده است. این شرکت قبل از تبدیل شدن به برند مشهور امروزی، با مشکلات و شکست­های زیادی روبه‌رو شده است. برندسازی قوی اپل، با طراحی نمادین لوگوی آن، پیشتاز بوده است.

داستان لوگوی معروف اپل چیست؟

شرکت اپل چه زمانی تاسیس شد؟

شرکت اپل در سال ۱۹۷۶، توسط استیو جابز، استیو وزنیاک و رونالد وین تاسیس شد. دو هفته پس از تاسیس این شرکت، وین سهام خود در شرکت را به مبلغ ۸۰۰ دلار فروخت.

این شرکت در زمانی تاسیس شد که تکنولوژی هنوز در مراحل ابتدایی خود بود و استفاده از رایانه‌ها حجیم و دردسرساز بود. اپل می‌خواست با قابل حمل کردن رایانه‌ها، آن‌ها را کاربرپسند کند.

اپل چگونه نام خود را به دست آورد؟

تئوری‌های زیادی در مورد نام تجاری اپل و ریشه آن وجود دارد. برخی از این نظریه­ها عبارتند از:

• نام برند از گاز گرفتن سیب توسط حوا، الهام گرفته شده است.
• داستان به دست آوردن جاودانگی نیمفوس با خوردن یک سیب طلایی.
• آلان تورینگ، پدر محاسبات مدرن، پس از خوردن یک سیب مسموم درگذشت.
• برخی ادعا می‌کنند که این سه بنیان‌گذار می‌خواستند نام معمولی­تری داشته باشند.
• استیو جابز و استیو وزنیاک می‌خواستند نام برند اپل، قبل از آتاری در دفترچه دفترچه تلفن قرار بگیرد.

اما در واقعیت، استیو جابز به این دلیل نام شرکت را اپل گذاشت، چون سیب دوست داشت. استیو جابز از رژیم میوه‌خواری پیروی کرد و پس از بازدید جابز از باغ سیب، نام اپل را به وزنیاک پیشنهاد داد.

اپل چگونه هویت اصلی برند خود را توسعه داد؟

اولین طراحی لوگو اپل، خواندن آیزاک نیوتن در زیر درخت سیب را به تصویر کشید. این طرح، توسط سومین بنیان‌گذار شرکت اپل، رونالد وین، در سال ۱۹۷۶ طراحی شد.

بیشتر بخوانید: خدمات طراحی لوگو سریع و حرفه‌ای استودیو برند رخ

تحولات طراحی لوگوی اپل

لوگوی اپل در طول سال‌ها تکامل یافته است. در ادامه به مهم‌ترین سال‌های تکامل این برند نگاه می‌کنیم و ویدیوی زیر خلاصه ای از تحولات لوگوی اپل است.

سال ۱۹۷۶

لوگوی اصلی اپل که توسط رونالد وین طراحی شده است، تصویری از ایزاک نیوتن را در حال خواندن کتاب زیر درخت نشان می‌دهد. این لحظه درست قبل از افتادن سیب روی سر او را ثبت می‌کند. این طرح شامل نام شرکت در یک روبان است که دور تصویر پیچیده شده است.

این لوگو با وجود منحصر به فرد بودن و زیبایی‌اش، به طور کامل نشان دهنده ماهیت شرکت نیست و به سرعت منسوخ شد.

سال ۱۹۷۷

استیو جابز فکر می‌کرد که لوگوی اصلی بسیار قدیمی است و چاپ آن در مقیاس کوچکتر، دشوار است. او راب جانوف، طراح لوگوی باتجربه را برای برندسازی مجدد شرکت استخدام کرد.

بیشتر بخوانید: تاریخچه طراحی لوگو گوگل از سال ۱۹۹۶ تا کنون

جابز، لوگویی می‌خواست که نشان دهنده اهمیت طراحی مدرن کامپیوترها باشد و با برند اپل ترکیب شود. نتیجه آن، تصویری از یک سیب دوبعدی رنگی با طیفی از رنگ‌های رنگین کمان بود. این طراحی جدید، تاکید بر کامپیوتر Apple II (اولین کامپیوتر با نمایشگر رنگی در جهان) داشت.

لوگوی گاز گرفته شده اپل، عمدتا برای متمایز کردن آن از گیلاس طراحی شده است، زیرا سیب و گیلاس شبیه هم به نظر می‌رسند.

سال ۱۹۸۴

تا سال ۱۹۸۴، حداقل تغییرات بر روی این لوگو انجام شد، اما بارزترین تفاوت در زمان عرضه مکینتاش رخ داد. Landor Associates نام “Apple” را از لوگوی شرکت حذف کرد و آن را به لوگویی تبدیل کرد که امروز با آن آشنا هستیم.

سال ۱۹۹۸

استیو جابز در سال ۱۹۸۶، به دلیل اختلاف با مدیران، شرکت اپل را ترک کرد. اما وی در سال ۱۹۹۷، مجددا بازگشت، زیرا شرکت داشت دچار ورشکستگی می‌شد.

یکی از بزرگترین چالش­‌هایی که جابز با آن روبرو شد، اصلاح وجهه و تصویر شرکت بود که این کار از لوگوی آن آغاز شد. او لوگوی رنگین کمانی قبلی را به آبی آسمانی نیمه شفاف تغییر داد تا با اولین iMac مطابقت داشته باشد. اما در نهایت در سال ۱۹۹۸، به رنگ مشکی یکدست روی آوردند تا مدل های جدید کامپیوتر نقره‌ای خود را تکمیل کنند و اپل را با موفقیت به عنوان یک برند لوکس معرفی کنند.

تغییر در لوگو نیز، عشق جابز به اسکومورفیسم (باستان شناسی) را نشان می‌داد. در این سبک طراحی، آیتم‌­ها یک شیء واقعی را ترسیم می‌کنند تا کاربران به راحتی بتوانند طرح‌ها را، همانند یک محصول واقعی، درک کنند و یک پیوند جدید اتخاذ کنند.

برای مثال، تشخیص یک تصویر سه بعدی که نشان دهنده یک سطل زباله است به‌راحتی قابل تشخیص است، حتی اگر افراد به زبان خاصی صحبت نکنند و نتوانند متن را بخوانند.

سال ۲۰۰۱ تا ۲۰۰۷

شرکت اپل، در سال ۲۰۰۱، ، Cheetah، MacOS 10.1 را با لوگوی اپل آکوا، و همین‌طور محصولات محبوبی مانند iPod، iTunes و غیره منتشر کرد. سال ۲۰۰۱ یک سال انقلابی برای اپل بود، زیرا بسیاری از محصولات این برند، محبوبیت داشتند و موجب شدند تا اپل، سود بی­‌سابقه‌ای به‌دست آورد.

در سال ۲۰۰۷، شرکت اپل لوگوی خود را به صورت طرح کروم تغییر داد تا با محصولات آلومینیومی رنگ آینده خود مطابقت داشته باشد.

سال ۲۰۰۷ تا ۲۰۱۵

اپل، لوگوی شیشه‌ای خود را حذف کرده و با یک طرح ساده و صاف، طراحی‌اش را ساده نگه داشت و در عین حال، این طرح مکمل محصولاتش بود.

این لوگو از آن زمان تا کنون، به عنوان لوگوی رسمی شرکت اپل شناخته شده است. طرح مسطح این لوگو، کاملا مکمل دستگاه‌های آلومینیومی رنگ کربن اپل است و موجب می‌شود که این برند، بسیار لوکس و زیبا در نظر جلوه کند.

چرا لوگوی اپل تاثیرگذار بوده است؟

لوگوی اپل اکنون به معنای یک برند مدرن، قابل اعتماد و شیک است. این لوگو، در کنار محصولات اپل، به روند تکامل خود ادامه داده، که انعکاس کاملی از نوآوری را نمایش می‌دهد.

لوگوی اپل به این دلیل تاثیرگذار است که درک آن ساده و راحت است، حتی کاربرانی که محصولات اپل را استفاده نمی‌کنند نیز این لوگو را تشخیص می‌دهند. پیوند کامل لوگو و نام تجاری اپل، به مردم کمک کرده است تا این برند را به سرعت شناسایی کنند.

و در حالی که این لوگو هم‌چنان به عنوان یک نماد تاثیرگذار و ثابت از لاکچری بودن و اعتبار است، شرکت اپل همچنان به ارائه محصولات با کیفیت بالایی می‌پردازد که کاربرپسند بوده و قابل حمل می‌باشند.

بیشتر بخوانید: ترندهای طراحی گرافیک در سال ۲۰۲۴

7 واقعیت جالب در مورد اپل که احتمالا نمی‌دانستید:

موارد بیشتری در مورد برند محبوب اپل وجود دارد که قبل از این نمی‌دانستید. در این بخش، چند واقعیت جالب در مورد شرکت اپل ارائه شده است که احتمالا از آن خبر نداشتید:

1. اپل، پول نقد بیشتری نسبت به دولت دارد. تاثیرگذارترین برند جهان، گاهی دو برابر دولت ایالات متحده امریکا پول نقد دارد.
2. اپل در سال ۱۹۸۶، خط تولید پوشاک داشت. در سال ۱۹۸۶، اپل خط تولید لباسی به نام “کلکسیون اپل” را راه اندازی کرد. طراحی لباس­ها با سبک مینیمالیستی اپل که امروزه میشناسیم، فاصله زیادی داشت. خط تولید پوشاک این شرکت شامل پیراهن، اکسسوری و سایر پوشاکی که نشان رنگین کمان را بر روی خود داشتند، بود.
3. تقریبا تمامی دستگاه‌های اپل در تبلیغات روی ساعت ۹:۴۲ تنظیم شده‌اند. در ابتدا، هنگامی که استیو جابز نخستین iPhone را در سال ۲۰۰۷ عرضه کرد، زمان بر روی ۹:۴۲ تنظیم شده بود. اما بعدا در سال ۲۰۱۰، هنگامی که iPad برای اولین بار عرضه شد، این زمان به ۹:۴۱ تغییر یافت.
4. اپل در سال ۲۰۲۰ بیش از ۱۴۰۰۰۰ کارمند در سراسر جهان داشت.
5. اپل در سال ۲۰۲۱ روزانه ۶۵۷۰۰۰ آیفون فروخت.
6. iPad اپل ماشین حساب داخلی ندارد. شایعه‌ای وجود دارد که استیو جابز از طراحی ماشین حساب برای تبلت در سال ۲۰۱۰ خوشش نمی­آمد.

شرکت اپل هم‌چنان یکی از موفق‌­ترین و تاثیرگذارترین برندهای جهان است. همان‌طور که اپل تغییر کرد و تکامل یافت، این شرکت برندینگ خود را نیز توسعه داد. شرکت شما چگونه تغییر کرده و تکامل یافته است؟ آیا زمان مناسبی برای تجدید برند است؟ اگر قصد دریافت مشاوره برای طراحی یا باز طراحی لوگو و یا طراحی هویت برند خود را دارید، می‌توانید از صفحۀ خدمات استودیو برند رخ بازدید کنید.

منبع:   crowdspring