لوگو چیست؟ نشان واره یا آرم چه کاربردی دارد؟

در ساده‌ترین حالت، لوگوها نمادهای گرافیکی هستند که از متن و تصاویر تشکیل شده‌اند و به ما کمک می‌کنند تا برندهای مورد علاقه خود را شناسایی کنیم. اما آن‌ها می‌توانند فراتر از این عمل ساده باشند. یک لوگو خوب سنگ بنای برند شماست. به مشتریان کمک می‌کند تا بفهمند شما چه کاری انجام می‌دهید، چه کسی هستید و به چه ارزش‌هایی پایبند هستید. این مسئولیت زیادی برای یک تصویر کوچک است! برای یادگیری بیشتر در مورد نشان واره و نحوه استفاده بهینه از آن، مقاله ما را بخوانید.

لوگو یا نشان واره چیست؟

نشان واره، آرم یا لوگو یک نشانه گرافیکی است که از متن و تصاویر تشکیل شده و یک کسب و کار را معرفی می‌کند. یک لوگو خوب نشان می‌دهد که یک شرکت چه کاری انجام می‌دهد و ارزش‌های آن برند چیست.

طراحی لوگو فرآیند ایجاد یک نماد گرافیکی است که هویت یک شرکت را به تصویر می‌کشد. بسته به نوع آن، یک آرم معمولاً از یک نماد یا برندینگ و یک لوگوتایپ همراه با یک شعار تشکیل شده است.

لوگو چه کاربردی دارد؟

به غیر از زیبایی، لوگو کاربردی‌های دیگری نیز دارد؟ بله! لوگوها بسیاری از عملکردهای مهم را ارائه می‌دهند.

لوگو شما را از رقبا متمایز می‌کند

در پاسخ به سوال کارکردهای لوگو چیست، باید گفت مهم‌ترین کارکرد یک لوگو، متمایز کردن کسب و کار شما از دیگران است.

این امر به ویژه اگر کسب و کار شما رقابت داشته باشد (که در ۹۹.۹% موارد چنین است) بسیار اهمیت دارد. در هنگام طراحی لوگو برای کسب و کار خود، باید لوگوی رقبای خود را در نظر بگیرید تا یک لوگو منحصر به فرد و قابل تشخیص ایجاد کنید که کسب و کار شما را از رقبا متمایز کند.

لوگوی Cactus Dental با استفاده از یک ویژگی منحصر به فرد جغرافیایی خود، یعنی کاکتوس، از انبوه لوگوهای دندانپزشکی متمایز می‌شود. این لوگو با تبدیل کاکتوس به یک مسواک، پیام برند خود را به صورت خلاقانه و به یاد ماندنی منتقل می‌کند.

البته، باید مراقب باشید که لوگوی شما آنقدر غیرمعمول نباشد که مشتریان بالقوه آن را درک نکنند.

بیشتر بخوانید: روانشناسی رنگ در طراحی لوگو و نحوه انتخاب رنگ مناسب برای لوگو

لوگوی شما، شناسنامه کسب و کار شماست

لوگو، نخستین چیزی است که مشتریان بالقوه از کسب و کار شما می بینند. یک لوگو خوب، اطلاعات کلیدی در مورد کسب و کار شما را به مشتریان شما منتقل می‌کند: صنعت شما، خدماتی که ارائه می‌دهید، گروه جمعیتی هدف و ارزش‌های برند شما.

برای مثال، یک شرکت نرم‌افزاری ممکن است از تصویر مدارها در لوگوی خود استفاده کند تا نشان دهد که در صنعت نرم‌افزار فعالیت می‌کند. یک شرکت حامی محیط زیست ممکن است از رنگ سبز در لوگوی خود استفاده کند. و یک شرکت لوکس ممکن است از یک فونت شیک در لوگوی خود استفاده نماید.

نگاهی به آرم Wild Hearts بیندازید. این نشان واره تصویری از یک کتاب با قلب در آن را نشان می‌دهد. این نشان می‌دهد که کسب و کار آن‌ها در رمان‌های عاشقانه تخصص دارد.

لوگو، عاملی مهم در ایجاد شناخت یک برند

لوگو، هویت بصری کسب و کار شماست. این اولین چیزی است که مشتریان بالقوه از کسب و کار شما می‌بینند. لوگو می‌تواند تاثیری ماندگار در ذهن مشتریان باقی بگذارد و آن‌ها را به یاد حضور و وجود شما بیندازد.

به عبارت دیگر، لوگوها می‌توانند پیوندهای بصری قوی بین یک کسب و کار و مشتریان آن ایجاد کنند. این پیوندها به مشتریان کمک می‌کنند تا برند شما را در ذهن خود نگه دارند.

به طراحی لوگو نایکی یا مک دونالد فکر کنید، لوگوهای آنها تا حدی شناخته‌شده هستند که حتی بدون نام برند، به محض مشاهده، به سرعت شناسایی می‌شوند. جای تعجب نیست که لوگوها بخش مرکزی هویت یک برند باشند.

بیشتر بخوانید: تاریخچه طراحی لوگو نایکی از سال ۱۹۶۴ تا کنون

عناصر تشکیل‌دهنده یک لوگو

اکنون که با کاربرد لوگو آشنا شدیم، اجازه دهید به بررسی عناصر تشکیل‌دهندۀ آن بپردازیم. آیا لوگو از ذرات ستاره، تکه‌های شکلات یا بازی‌های تخته‌ای ساخته شده است؟ پاسخ نزدیک است اما هیچ‌کدام از این موارد قطعی و درست نیستند.

در حالی که پاسخ قطعی وجود ندارد، می‌توانیم برخی از عناصر طراحی لوگو را که به طور معمول در طراحی لوگو استفاده می‌شوند، بررسی کنیم. این عناصر ۷ نوع لوگو را تشکیل می‌دهند.

تایپوگرافی

اما تایپوگرافی در طراحی لوگو چیست؟ از نظر فرم، یک لوگو معمولاً شامل یک عنصر تایپوگرافی (حروف‌نگاری) است. این عنصر می‌تواند از یک حرف به سبک مونوگرام (حرف اول یا حروف اول نام شرکت) تا یک مخفف یا نام کامل شرکت متغیر باشد.

نمادها و تصاویر

گاهی اوقات، تایپوگرافی با نمادها یا آیکون‌هایی همراه می‌شود. این نمادها می‌توانند تصویری از یک موضوع خاص باشند یا از عناصر هندسی انتزاعی تشکیل شده باشند.

در برخی موارد، لوگوها شامل عناصر تزئینی مانند خطوط یا علائم نگارشی تصویری، مانند ستاره‌های کوچک یا خطوط نقطه نقطه نیز می‌شوند که لزوماً یک تصویر مستقل و خاص را ایجاد نمی‌کنند.

به عنوان مثال، لوگوی Ever South Brewing شامل تایپوگرافی است که با یک نماد هندسی و مصور از غروب آفتاب و یک ساقه غلات رو به بالا همراه است.

رنگ

پس از شکل، نوبت به رنگ می‌رسد. لوگوها می‌توانند سیاه و سفید، تک رنگ یا چند رنگ باشند. لوگو‌های چند رنگ اغلب از پالت‌های رنگی مشابه (رنگ‌های هم‌خانواده) یا مکمل (رنگ‌های مخالف) استفاده می‌کنند. نمونه Synergy از یک پالت رنگی کامل و متضاد استفاده می‌کند.

زمینه

در برخی موارد، لوگو با زمینه استفاده نیز تعریف می‌شود. با توجه به این موضوع، مهم است که به زمان و مکان استفاده از لوگوها توجه کنید.

معمولاً لوگوها را به صورت آنلاین، روی کارت ویزیت، در ویترین مغازه‌ها، تبلیغات و رسانه‌های چاپی می‌بینیم. اما ممکن است کسب و کار شما نیازهای خاصی داشته باشد.

در مثال بالا، طراحی دایره‌ای کاملاً برای زیرلیوانی‌های نوشیدنی مناسب است.

عناصر ثابت یا متغیر

یکی از شاخه‌های مهم در طراحی لوگو، تصمیم‌گیری در مورد ایجاد یک لوگو ثابت یا متغیر است. لوگو ثابت، لوگویی است که در هر کجا که دیده شود، شکل و ظاهر یکسانی دارد. در مقابل، لوگو متغیر، لوگویی است که بسته به زمینه و کاربرد آن، تغییر می‌کند. توجه داشته باشید که در مثال ارائه‌شده، عناصر لوگو بسته به کاربرد آن تغییر می‌کنند.

چه چیزی یک لوگوی اثربخش و ماندگار را خلق می‌کند؟

پاسخ به این سوال می‌تواند به موارد مختلفی بستگی داشته باشد. اما در اینجا به چند نمونه واقعی از لوگوهای مشهور و بررسی عناصری که در انتقال پیام آنها نقش دارند، می‌پردازیم:

لوگوی nooStance از ترکیب حروف‌نگاری ساده و یک شخصیت کارتونی مصور تشکیل شده است. پالت رنگی این لوگو، چند رنگ مکمل از جمله آبی و زرد را شامل می‌شود. اگرچه طراحی کلی لوگو قوی است، اما موفقیت چشمگیر آن، بیشتر به دلیل بامزگی غیرقابل فراموش آن است!

لوگوی Tapp’d با استفاده از فضای منفی بین حروف نام تجاری، به طور هنرمندانه‌ای تصویری از یک شیر آب را به نمایش می‌گذارد. این مفهوم ساده اما خلاقانه، این لوگو را از سایر مشاغل متمایز می‌کند، به یاد ماندنی می‌سازد و به مشتریان القا می‌کند که این مکان، محلی برای تهیه آبجو تازه است!

لوگوی کارخانه آبجوسازی Lieferbräu از ترکیب حروف‌نگاری و خطوط تزیینیِ ظریف و پرکار تشکیل شده است. اگرچه دانه‌های (جو) تزئینی به کار رفته در لوگو، ماهیت کارخانه آبجوسازی را تداعی می‌کنند، اما پیام اصلی این لوگو، القای حس «کلاس» و «اصالت» است. طراحی لوگو ظریف و پیچیده است و به طور واضحی ارزش‌های برند را به نمایش می‌گذارد.

برخی از کسب و کارها نامی دارند که به تنهایی بخشی از ماهیت کارشان را توضیح می‌دهد و به همین دلیل نیازی به لوگوی پیچیده و پر از جزئیات ندارند.

در مثال بالا، نام Rhythms به کاربر کمک می‌کند تا بفهمد که این یک برنامه ساخت بیت موسیقی است. در این مورد، طراح با استفاده از خطوط شکسته هندسی رنگی، فضاهای خالی را پر کرده است. این عناصر به انتقال ایده وجود «تِرَک‌ها» و «ریتم‌ها» در برنامه کمک می‌کنند. در نهایت، طراحی به خوبی کاربر را در مورد برنامه‌ای که در حال دانلود است راهنمایی می‌کند.

Skillzy یک پلتفرم آموزش آنلاین است. لوگوی تک رنگ این پلتفرم شامل متن ساده‌ای است که با نمادی از یک چتر وارونه همراه شده است. این نشان واره ساده و جذاب است، اما معنای چتر وارونه مبهم است. شاید این رمز و راز، کنجکاوی مخاطب را برانگیزد. آیا این چتر، نمادی معنوی از تملک و در اختیار گرفتن دانش است؟ این سوال، ذهن ما را به خود مشغول می‌کند!

 فارغ از معنای چتر، ترکیب سادۀ عناصر در این لوگو، برند Skillzy را متمایز می‌کند و اثری ماندگار در ذهن مخاطب به جا می‌گذارد.

برخی از موفق‌ترین لوگوها، اصلاً مفهومی یا پیچیده نیستند. در واقع، لوگو Artisan Pies که در بالا مشاهده می‌کنید، شاید ایده‌آل‌ترین راه‌حل ممکن برای این کسب و کار باشد. نام به‌طور دقیق به مخاطب می‌گوید که خدمات این برند چیست، طراحی، ارزش‌های برند را بدون هیچ اغراقی و به‌طور شفاف منتقل می‌کند و استفاده از فونت سریف[۱] نشان می‌دهد که این برند پایبندی و تعهد عمیقی به تولید پای دارد! علاوه بر این، نام آنقدر ساده است که به سختی می‌توان آن را فراموش کرد!

لوگوی Fatima Frankfurter 3k/5k Walk-Run (پیاده‌روی/دویدن فاطیما فرانکفورتر  ۳k/5k یک رویداد تناسب اندام سالانه است که در فرانکفورت، آلمان برگزار می‌شود. این مسابقه در دو مسافت برگزار می‌شود: ۳ کیلومتر و ۵ کیلومتر.) از یک هات‌داگ دوند‌ه به عنوان نماد خود استفاده می‌کند. در برخی موارد، واضح بودن خوب است، به خصوص برای یک رویداد دوره‌ای که می‌خواهد در سریع‌ترین زمان ممکن، بیشترین تعداد افراد را جذب کند. برای مخاطبان هدفتان، از واضح و شفاف بیان کردن موضوع نترسید.

لوگوی مزرعه Brollywood از یک طراحی تک رنگ ساده اما آراسته با تصویری از یک مزرعه، استفاده می‌کند. این لوگو نه تنها به سرعت به بیننده نشان می‌دهد که مربوط به یک مزرعه است، بلکه ظاهر وینتیج (ظاهر وینتیج به سبکی اطلاق می‌شود که از مد و طراحی دوره‌های گذشته الهام گرفته است. این سبک معمولاً به دوران  ۲۰ تا ۱۰۰ سال قبل اشاره دارد و شامل لباس، اکسسوری، دکوراسیون منزل و حتی گرافیک و طراحی می‌شود. ) آن نیز نشان‌دهندۀ ارزش‌های ساده و روستایی برند است.

شرکت PrinstaIndia  با استفاده از یک طراحی تک رنگ مکمل، نشان می‌دهد که انتخاب رنگ در لوگو چقدر مهم است! در این مورد، از پالت رنگی CMYK استفاده شده که ارتباط قوی با رسانه‌های چاپی دارد. این طراحی به مشتریان نشان می‌دهد که اگر به دنبال خدمات چاپ هستند، PrinstaIndia می‌تواند به آن‌ها کمک کند.

بیشتر بخوانید: تاریخچه طراحی لوگو گوگل از سال ۱۹۹۶ تا کنون

تفاوت بین برندینگ یا برندسازی و لوگو چیست؟

یکی از ابهامات رایج، تمایز بین لوگو و برندسازی است. به نظر پیچیده می‌رسد، اما تفاوت آن‌ها کاملاً ساده است:

برند شما مجموعه‌ای از برداشت‌ها و تصورات است که مردم از شرکت شما دارند. به عبارت دیگر، برداشت کلی است که شرکت شما در ذهن مشتری ایجاد می‌کند. این برداشت می‌تواند از طریق عوامل مختلفی شکل بگیرد، مانند تبلیغات، آگهی‌های بازرگانی، خدمات مشتری و حتی لوگوی شما.

درست است، لوگوی شما فقط بخشی از برندسازی شماست (نه برعکس). به عنوان مثال، در حالی که لوگوی اپل نمادین و به راحتی قابل شناسایی است، تنها عنصر هویت برند شیک، کاربرپسند و مشتری محور آن نیست. این ویژگی‌ها از طریق انتخاب‌های طراحی در بیلبوردها، تبلیغات، طراحی وب و چیدمان فروشگاه آنلاین به نمایش گذاشته می‌شوند. لوگو فقط به عنوان یک عنصر بصری، این مفاهیم را به مخاطب القا می‌کند. بیایید رو راست باشیم، اپل بدون آن سیب گازخوردۀ بامزه، همان اپل نخواهد بود!

برای طراحی اصولی یا بازطراحی لوگو بیزینس یا برند خود، می‌توانید از خدمات استو برند رخ با بیش از ۱۰ سال تجربۀ فعالیت در زمینۀ طراحی لوگو و برندینگ کمک بگیرید، تنها کافیست از طریق راه‌های ارتباطی با ما ارتباط برقرار کنید.

منبع: ۹۹designs