نماد لوگو : نحوه گزینش سمبل یا انتخاب نماد لوگو برای بیزینس

نماد لوگو، از بسیاری جهات، محوریت برند شماست. این نماد، همانند کانونیست که نشان می‌دهد شما چه کسی هستید، چه کاری انجام می‌دهید و مردم در مورد شرکت شما چگونه می‌­اندیشند. اما چگونه باید از نماد لوگو استفاده کرد؟ آیا این نماد، مناسب برند شماست؟ و چگونه اطمینان می­‌یابید که نماد مناسبی را انتخاب کرده‌اید؟

اگرچه ممکن است این کار در ابتدا فرایند دلهره‌آوری به نظر برسد، اما در انتهای این مقاله می‌توانید به خوبی در مورد انتخاب نماد مناسب برندتان تصمیم بگیرید. آماده‌اید؟ پس شروع کنیم.

چه زمانی و چرا باید از نماد لوگو استفاده کرد

وجود یک سمبل/نماد در لوگوی شما، در ایجاد هویت برندتان ضرورت ندارد. بسیاری از نام­‌های خانوادگی فقط از متن استفاده می‌کنند. با این حال، اگر تازه شروع به کار کرده‌اید، نماد لوگو می‌تواند راه فوق‌العاده‌ای برای کسب ارزش ویژه برند باشد.

به این موضوع بیندیشید: نماد لوگو همانند آهنرباییست که توجه افراد را به خود جلب می‌کند و تمام ارتباط عاطفی آن‌ها نسبت به شرکت شما را، جذب می‌کند. آیا حتما باید یک نماد لوگو داشته باشید؟ ضروری نیست. اما آیا زمانی که تازه شروع به کار کرده‌اید، این امر می‌تواند به ایجاد هویت بصری کمک کند؟ مطمئنا بله!

آیکون در مقابل نماد/سمبل

اصطلاحات “آیکون” و “سمبل/نماد” در متون مربوط به طراحی لوگو، غالبا به جای یکدیگر به کار می‌روند. علیرغم اینکه هر دوی این لغات به یک چیز اشاره می‌کنند، یک آیکون معمولا معنای تحت‌‌الفظی چیزی را القا می‌کند، درحالیکه سمبل می‌تواند تجسم آن چیز باشد.

آیکون پیام­رسان فیس­بوک نشان‌دهندۀ کاربرد رسمی این برنامه است، درحالیکه نماد Tik Tok با شخصیت برند هدف ارتباط برقرار می‌کند.

انواع مختلف سمبل لوگو یا نماد لوگو

نمادهای لوگو، انواع مختلفی دارند و معمولا در یکی از این دسته بندی­‌ها قرار می‌گیرند:

• حیوانات
• ماسکوت یا مسکات
• انتزاعات و آیکون‌ها
• تعاملی
• نشان­‌ها، علائم تجاری و علامت‌­ها

بیشتر بخوانید: تاریخچه طراحی لوگو گوگل از سال ۱۹۹۶ تا کنون

اجازه دهید نمونه‌هایی از سمبل­‌های لوگو را بررسی کنیم تا متوجه شوید چرا این نمادها موثر هستند و چگونه می‌توانید از آن‌ها در لوگوی خود استفاده کنید.

1. نماد لوگو حیوانات

حیوانات به ساختارهای غریزی عمیق در مغز تلنگر می‌زنند و تقریبا نیازی به تجسم آگاهانه ندارند.

لوگوی ردبول دارای پیشینه‌ای غنی است که از نمادگرایی حیوانات برای انتقال یک پیام قدرتمند از برند خود و اشاره به تاریخ بومی، استفاده کرده است. ردبول، نمونه فوق‌العاده‌ای از این مفهوم است که چرا نمادگرایی حیوانات بسیار تاثیرگذار است.

به این فکر کنید که چگونه تصاویر گاوبازی، می‌تواند یک لوگو را تقویت کند. اگر فقط یک متن وجود داشت، آیا به این میزان تاثیرگذاری داشت؟ قطعا خیر.

2. نماد لوگو ماسکوت یا مسکات

لوگوهای ماسکوت روش فوق‌العاده‌ای برای تعریف داستان یک برند منحصربه‌فرد هستند. به خصوص اگر پیشینه یا سنت خاصی در این زمینه وجود داشته باشد. به علاوه، لوگوهای مسکات می‌توانند ارتباط قدرتمند و شخصی ایجاد کنند که برند شما را انسانی کرده و به آن زندگی تزریق می‌کنند.

برای مثال، چشمک سلتیک لپرکان را در نظر بگیرید، که از میراث غنی ایرلندی استفاده می‌کند و نشان‌دهندۀ پرحاشیه‌ترین تیم‌­ها در بازی است.

3. نماد لوگو انتزاعات و آیکون‌ها

شاید یکی از رایج‌­ترین اشکال نمادهای لوگو، انتزاعات و آیکون‌ها باشند. از بین فهرست نامحدودی از اشکال و اشیایی که می‌توانید برای نشان‌دادن برند خود استفاده کنید، بهترین لوگوی انتزاعی، معمولا برخی از جنبه‌های اصلی برندتان را به تصویر می‌کشد.

برای مثال، Tinder را در نظر بگیرید. با توجه به ماهیت برنامه که یک اپلیکیشن دوستیابی است، لوگوی شعله ساده، تجربه راحت‌تر کاربر را به تصویر می‌کشد. به اندازه کافی واضح و مشخص است و به سرعت مفهوم را منتقل کرده و علاقه مخاطب را برمی‌­انگیزد. همچنین می‌توانید از نماد لوگوی مونوگرام استفاده کنید و آن را ساده نگهدارید یا مانند PlayStation یا Airbnb یک تغییر کوچک ایجاد کنید.

نماد لوگوی آیکون، روش قابل انعطافی برای به تصویر کشیدن ایده‌های خاص برند شما هستند – درحالیکه فضایی برای تفسیر شخصی بیننده نیز فراهم می‌کنند.

4. نماد لوگو تعاملی

به طور کلی، می‌توانید به یکی از دو روش زیر، نمادها را با متن جفت کنید: ایستا یا پویا.

جفت­‌های ایستا (استاتیک) ساده هستند و شامل قرار‌دادن نماد لوگو در کنار متن می‌شوند، مانند لوگوی جدید Zapier در شکل زیر.

جفت­‌های پویای نماد و متن، به صورت تعامل مستقیم این دو عنصر هستند، همانند لوگوی آمازون.

با وجود اینکه نشان‌دادن لوگوهای تعاملی، کمی دشوارتر است، نتیجه نهایی ارزش آن را دارد. نماد لوگوی آمازون، هم به عنوان یک لبخند دوستانه عمل می‌کند و هم به عنوان نمایشی برای تعهدات این برند: خرید همه چیز از شیر مرغ تا جان آدمیزاد. هوشمندانه نیست؟

نکته: چه نماد لوگوی خود را با متن ترکیب کنید یا نماد را به عنوان یک تصویر مستقل ارائه هید، باید موارد زیر را مدنظر داشته باشید:

اول: آیا نام تجاری شما به اندازه کافی شناخته شده‌است که توسط یک آیکون شناخته شود؟ آیا این آیکون آنقدر منحصربه‌فرد است که برجسته باشد؟

دوم: اگر گزینه جفت را انتخاب می‌کنید، آیا این آیکون با متن لوگو به خوبی هماهنگی دارد؟

5. نشان­‌ها، علائم تجاری و علامت‌­ها

شرکت Bacardi پس از طراحی مجدد لوگو در سال ۲۰۱۵، یک سمبل عجیب وینتیج را معرفی کرد که کاملا برند آن را تسخیر کرد. لوگوی باکاردی که برگرفته از بیش از یک قرن میراث است، بیننده را به خیابان‌­های پر گرد و غبار سال ۱۸۹۲ در سانتیاگو دوکوبا می‌برد.

لوگوهایی با سمبل خودرو همانند پورشه، لامبورگینی و فراری به دلیل نام خانوادگی تاریخی و موقعیت خود، به عنوان تولیدکنندگان خودروهای لوکس همگی دارای نشانه‌هایی هستند.

به همین صورت، نشان­‌ها، علائم تجاری و علامت­‌های لوگو می‌توانند شخصیت و تاریخچۀ غنی یک شرکت را نشان دهند و روش فوق‌العاده‌ای برای گران‌بها‌کردن افسانۀ برند شماست.

بیشتر بخوانید: تاریخچه طراحی لوگو اپل از سال ۱۹۷۶ تا کنون

چگونه نماد لوگو خود را انتخاب کنید:

تا اینجا، نگاهی گذرا به برخی از نام­‌های بزرگ داشته‌ایم. اکنون زمان آن است که لوگوی نمادین خود را طراحی کنید. در این قسمت، یک راهنما برای این فرآیند آورده شده‌است.

مرحله اول: با ایده اصلی شروع کنید

به طور کلی، ایده هر چه ساده‌تر باشد، بهتر است –همانند سمبل/نماد ویندوز شرکت مایکروسافت، سیب لوگو اپل یا صدای خاص شرکت نایکی. رمز بهترین سمبل­‌های لوگو این است که به عنوان یک نقطه کانونی برای کل برند عمل می‌کنند.

برخی از اشکال لوگو و متعلقات آن را با قلم مو طراحی کنید تا طرح خود را در جهت درستی هدایت نمایید.

در مورد شخصیت برندی که می‌خواهید نمایش دهید، به دقت فکر کنید. آیا می‌خواهید تاکید بر قابلیت اطمینان، جدیت و رویکرد معنادار و به دور از شوخی داشته باشید؟ اگر خدمات مشتری، یکی از عوامل جذب مشتری در شرکت شماست، شاید بخواهید نشان دهید که چقدر صمیمی و دوستانه هستید.

مدام از خود سوال کنید : “ما چه کسی هستیم؟”، و سپس سعی کنید جمله‌ای را ارائه دهید که درخور ایدۀ اصلی باشد، همانند : “قابل اعتماد، قابل اتکا، گرم” ، “استوار و هیجان‌انگیز”، و همانند آن.

لوگوی شرکت Today Show، نمونۀ فوق‌العاده‌ای از یک داستان ساده و در عین حال جذاب است.  نخست، طلوع نارنجی و گرم آفتاب، سمبل احساساتی است که در آغاز یک روز جدید به آن تمایل دارید. دوم، طراحان شرکت Ferroconcrete کار بزرگی انجام داده‌اند و ماهیت “انتشار” را به تصویر کشده‌اند، همانند پرتوهایی که از خورشید خارج می‌شوند.

مرحله دوم: به صنعت خود فکر کنید

هنگامی که شخصیتی که می‌خواهید به تصویر بکشید را به خوبی شناختید، اطمینان یابید که این شخصیت مرتبط با صنعت کاری شماست. این موضوع را می‌توانید به دو شیوه کسب کنید:

• نخست، با پیدا کردن نمادی که استعاره مستقیم بصری، از چیزی مرتبط با صنعت شما باشد (آچاری برای یک شرکت ساختمانی یا فنجانی برای یک کافی­‌شاپ)
• دوم، بر روی ویژگی­‌های خاصی که می‌خواهید به تصویر بکشید و ترکیب رنگی که می‌توانید برای تقویت آن استفاده کنید، تمرکز کنید.

باز هم صدای خش­‌خش خاص نایکی یک نمونۀ عالی است. این صدا صراحتا به لباس­‌های ورزشی یا حتی ورزش اشاره نمی‌کند، اما داستان قدرتمندی که بیان می‌کند، کاملا منطقی است.

به طور کلی، نماد لوگو باید داستانی را بیان کند که به مشتریان  در مورد اینکه از عملی یا احساسی، انتظار چه چیزی را داشته باشند، اعلام کند.

مرحله سوم: چند ایده را حذف کنید و بررسی کنید

شما ایده اصلی خود را در ذهن دارید، و به این فکر کرده‌اید که چه ارتباطی با صنعت کاریتان دارد. اکنون زمان حذف اشکال نامناسب است. به طور معمول، طراحان، کار خود را با بازی کردن با ایده‌های نمادین و استفاده از مداد و کاغذ یا نرم‌افزار تصویرسازی آغاز می‌کنند.

اغلب ممکن است این کار شامل بازی کردن با حروف (اگر می‌خواهید یک لوگوی مونوگرام بسازید) یا طرح ایده‌هایی برای نمادهای کلی‌تر و اشکال لوگو باشد. آژانس برندینگ ماورای به واسطۀ تجربۀ بسیار زیادی که در طراحی لوگو در طی بیش از ۱۰ سال گذشته کسب کرده‌است، دایرکتوری بزرگی از لوگوهای طراحی شده را دارد و می‌تواند در ساخت یک ایدۀ مناسب برای برند شما، به شما کمک کند.

مرحله چهار: مفهوم و اجرای آن را در نظر بگیرید

هنگامی که می‌خواهید نماد خود را انتخاب کنید، دو جنبۀ مهم را باید در نظر داشته باشید، مفهوم و اجرای آن. برای مثال، فرض کنید که یک باشگاه بدنسازی به نام Dog Pound یا یک بوتیک سگ­‌گردی به نام Fluffies را اداره می‌کنید.

درحالیکه مفهوم هر دوی این برندها، واژه “سگ” است، آنچه اهمیت دارد به نوع سگ (اجرای ایده) بستگی دارد.

مثال: تصور کنید که شخصی در این باشگاه بدنسازی، ده تکرار ۲۵۰ پوندی را روی نیمکت انجام می‌دهد، فقط می‌نشیند و این را روی جلیقه دوبنده خود نشان می‌دهد:

بر عکس، زمانی که مشتریانتان از کانکس خارج شده‌اند و جایزه‌شان را تحویل می‌گیرند را تصویر کنید و این تصویر را در یک سمت ماشین خود قرار دهید:

باید مشخص کنید که چرا نمایش این ایده را انتخاب کرده‌اید. آیا ویژگی‌هایی که می‌خواهید بیان کنید را مدنظر قرار داده‌اید؟ آیا نسخۀ بهتری از نماد لوگوی شما وجود دارد؟ به همین دلیل است که کار با مجموعه نسخه‌های مختلف به شما کمک می‌کند تا تاثیر هر کدام را با هم مقایسه کنید.

آیکون­‌های لوگو را از کجا دریافت کنیم؟

فضاهای آنلاین زیادی برای یافتن آیکون‌­های لوگو به صورت رایگان وجود دارد. در اینجا فهرستی از این سایت‌ها آورده‌ایم:

• Freepick
• Flaticon
• Iconscout

با وجود اینکه دانلود آیکون لوگو، اثربخش به نظر می‌رسد، فقط در صورتی که تجربه طراحی دارید، این کار را انجام دهید. وگرنه، باید یک طراح حرفه‌ای استخدام کنید تا لوگوی شما را در کنار آیکون مدنظرتان  قرار دهد.

زمان انتخاب نماد لوگو فرا رسیده است

انتخاب نماد لوگو، کار دلهره‌آوری به نظر می‌رسد. با این همه، نماد لوگو نمادیست که به عنوان هویتی برای برند شما عمل می‌کند. ممکن است بخواهید اولین نماد لوگوی مدنظرتان را انتخاب کنید، اما به یاد داشته باشید : انتخاب نماد لوگو، یک فرایند مستمر است و حتی بزرگ‌ترین نام‌­ها، قبل از اینکه لوگوی خود را انتخاب کنند، چندین بازبینی انجام می‌دهند.

در نهایت، اگرچه این نمادها دارای اشکال و اندازه‌های مختلفی هستند، مواردی که ما به آن اشاره کردیم، مجموعه اصول طراحی است که می‌توانید در لوگوی خود اعمال کنید:

• آیا ساده است؟
• آیا با صنعت (به طور مستقیم یا استعاری) مرتبط است؟
• آیا داستانی است یا مفهوم محور؟
• آیا به خوبی اجرا شده است؟

در نهایت، باقی موضوع به استعداد خلاق شما بستگی دارد. به آزمایش نمادهای مختلف ادامه دهید و اگر مطمئن نیستید از دوستان و خانواده خود راهنمایی بگیرید. بازخورد صادقانه و عینی راه فوق‌العاده‌ای برای یافتن نمادیست که بتواند مخاطب را جذب کند.

اما در نهایت می‌توانید این مطلب را صرفا به منظور آشنایی با این مفهوم مطالعه کرده و کل فرآیند انتخاب، طراحی و پیاده‌سازی یک نماد لوگو حرفه ای را به تیم استودیو برند رخ واگذار کنید.

منبع: looka